南昌国际马拉松赛策划方案(DOC).doc

1、12016 南昌国际马拉松赛策划方案一、南昌国际马拉松概况南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，南昌市最大的国际体育赛事，同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松 5 项。二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性三、南昌马拉松主题：健康、运动、 热情、魅力四、南昌马拉松宗旨：展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌与国内外友好城市之间的交流与合作，加快南昌两个精神文明建设，提高市民关注运动、参与运动、全民健身的意识；促进南昌体育产业的发展。五、主办单位

2、：中国田径协会 南昌市人民政府六、承办单位：南昌市体育局 各区体育局七、赛事运营单位：广州博润文化传播有限公司八、协办单位：市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城 乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电2视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。九、举办时间：2016 年 11 月 20 日十、举办地点：南昌十一、邀请参赛城市：国内外与南昌关系紧密经济文化发达的城市。十二、赛事项目：（1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松 （3）男

3、、女 10 公里马拉松 （4）5 公里迷你马拉松十三、赛事规模：除有特邀国内专业运动员、明星跑团 300 人外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，设定全程马拉松 3000 人、半程马拉松 3000 人、10 公里马拉松 5000 人、迷你马拉松 6000 人。十四、赛事执行组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排以及任务进度监督。1、 竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域的确定，制定秩序册和参赛手册，裁判招募与培训2、 报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官

4、方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作3、 财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作4、 内务部负责赛事相关合同审核和组委会行政事宜等工作35、 公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作6、 赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、 仓库物品存取、 赛事当天各点位工作人员的投放等后勤工作7、 医疗部负责赛事医疗器材的租用，医务人员的安排、医师跑者的招募，赛事当天医疗方面的工作8、 志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜9、 招商部负责赛事招商策划10、 文案设计部负责赛事所需物料的设计十五、媒体支持：电视、电台：中央电视台、江西电视台、南

5、昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；报纸：人民日报、 新华社、 经济日报、 中国体育报、 工人日报、江西晚报、 南昌日报等省市媒体；网络：新浪、微信、搜狐、网易等十六、活动设计1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松3、特色马拉松：100 个家庭携手跑迷你马拉松等44、颁奖仪式：留印马拉松- 马拉松冠亚季 军手印雕塑十七、相关活动1马拉松沿途名胜文化活动目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。活

6、动主题：人、文化、和谐2.马拉松之旅目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受（如滕王阁一日游，看落霞与孤鹜起飞，秋水共长天一色）。活动主题：秋水、长天、落霞、孤 鹜3.南昌马拉松嘉年华目的：以马拉松为契机，在马拉松起点处举办马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化的全民参与性活动。参展公司：各等级赞助商、付费参展公司、公益组织参展主题：生活、健康、文化、城市、价值4.南昌马拉松官方训练营目的：提高参赛者的参赛水平，为刚接触马拉松这项运动的参赛者提供专业的指导，提高南昌马拉松的曝光率，提升南昌本地市民参与南昌马拉松的热情。 参

7、展主题：运动、时尚、健康5十八、公关活动目标；向海内外传达南昌的魅力，展现南昌周到的人文关怀、历史情怀以及英雄城的革命情感，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、 记者、旅游者活动：1、参赛者、特邀嘉 宾、记者抵达南昌，机场、火 车站开设南昌马拉松专用通道2、网络投稿选出 100 位网友进行比赛倒计时 100 天照片墙活动3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会4、马拉松营养餐提示提供活动微信推送5、南昌马拉松官方训练营活动6、特邀运动员、官 员、嘉宾南昌一日游7、观众宣传旗、太阳帽赠送、 饮水提供、纸巾赠送活动8

8、、赛事氛围营造， 赛事当天聘请一定数量观众在赛道边给参赛选手加油9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠10、南昌马拉松摄影大赛十九、南昌马拉松赛宣传口号以及吉祥物征集意义:加深南昌马拉松品牌的深度，将马拉松整体特色和南昌城市精神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色的吉祥物。形成南昌市马拉松的差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中6具有一定的辨识度。活动安排：组委会通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号以及吉祥物设计，并通过相关媒体接受公众的评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。二十、新闻宣传马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛

9、事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。新闻发布会：在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述 评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。专题报道:江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活

10、动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。7新闻安排第一阶段(5 月 31 日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物的征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动第二阶段(6 月 30 日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“ 我眼中的马拉松”人物专栏。 第三阶段(7 月 15 日前) 铺天盖地。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会

11、、晚宴等活动新闻，比 赛直播或转播，赛程跟踪介绍。第四阶段（10 月 20 日11 月 20 日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。二十一、广告策划、广告目标：南昌马拉松的知名度提高至 60%，企业关注率达 70%，有效辅助马拉松招商活动。口号： 广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命的英雄城创作策略：电视广告通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造南昌马拉松年轻、互动、8商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、 。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租 车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出南昌马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告针对不同目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松的魅力。广播广告马拉松专题栏目二十一、招商策划