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第二章 促销活动策划第一部分 分析促销产品 促销活动的意义：1、新店开业促销是为了在该地区产品“个性”品牌形象在消费者心里的定位为占领市场提供先机而进行促销2、新产品上市促销是为了产品影响力和迅速打开市场而进行促销3、旧产品退出市场前促销是为了降低不良库存以防新旧产品矛盾而进行的促销4、销售中促销是为了整体销量的提升和打击竞争对手而进行的促销。5、反“促销”而进行促销 一、分析产品特征分析产品自身特征，可以运用SWOT的分析方法。SWOT分析是一种对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、风险(Threats）进行综合分析分析，在分析时，应把所有的内部因素(包括优势和劣势)都集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。这些外部力量包括机会和威胁，它们是由于竞争力量或企业环境中的趋势所造成的。这些因素的平衡决定了公司应做什么以及什么时候去做。可按以下步骤完成这个SWOT分析表： 1. 把识别出的所有优势分成两组，看看它们是与行业中潜在的机会有关，还是与潜在的威胁有关
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