国际市场营销复习题答案.doc

1、1、题目：企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（ A ） 答案 A 标准化定价法 答案 B 主动竞争定价法 答案 C 地心定价法 答案 D 多样化定价法 2、题目：细分市场是由类似的（ C ）组成的。 答案 A 产品 答案 B 行业 答案 C 消费者群体 答案 D 企业 3、题目：（ B ）是企业把销售市场划分为若干区域，对于不同区域的顾客，分别制定不同的地区价格 答案 A FOB 原产地定价 答案 B 分区定价 答案 C 统一交货定价 答案 D 基点定价 4、题目：进口许可证制、进口配额等属于（ C） 答案 A 国有化 答案 B 外汇管制 答案 C 进口限制 答案 D 租税控制

2、 5、题目：下列商品中较适宜采用无差异策略的是（ B ） 答案 A 服装 答案 B 粮食 答案 C 鞋类 答案 D 化妆品 6、题目：从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（ C ） 答案 A 经济环境 答案 B 政治环境 答案 C 不可控制因素 答案 D 可控制因素 7、题目：国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（ A ） 答案 A 两者的理 论来源和基础相同 答案B 两者的营销方式相同 答案 C 两者面对的环境相同 答案 D 两者的营销难度相同 8、题目：以下哪种途径获得的信息属于二手资料 ( D ) 答案 A 通过访谈 答案 B 通过问卷调查 答案 C 通过市场试验 答

3、案 D 通过报纸、刊物 9、题目：下列行为中不属于政治干预的是（ B ） 答案 A 没收、征用和国有化 答案 B 外汇管制 1 答案 C 政治冲突 答案 D 本国化 10、题目：国际市场资源战略是从产品生产流程中的（ A ）角度来思考企业的国 际市场营销战略的 答案 A 投入 答案 B 产出 答案 C 生产 答案 D 服务 11、题目：关税属于（ C ） 答案 A 经济环境 答案 B 政治环境 答案 C 法律环境 答案 D 文化环境 12、实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念，即公司意识到不同国别的市场存在（ B ） 答案 A 无差异 答案 B 差异性 答案 C 同质化 答案 D 标准

4、化 13、题目：（ C ）是产品的最基本的层次，是顾客购买的核心内容，是购买者期望从产品中获得的基本利益和效用 答案 A 期望产品 答案 B 延伸产品 答案 C 核心产品 答案 D 潜在产品 14、题目：在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（ B ） 答案 A 广告促销 答案 B 营业推广 答案 C 公共关系 答案 D 联合促销 15、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（ A ） 答案 A 人口的规模 答案 B 人口的分布 答案 C 人口的增长率 答案 D 人口的结构 16、题目：下列哪项不能用来降低生产成本？（ D ） 答案 A 提高产量 答案 B 提高生产效率 答案 C 控制原材料消

5、耗 答案 D 控制高管人员工资 17、题目：最初级的国际市场进入模式是（ B） 答案 A 直接出口 答案 B 间接出口 答案 C 契约进入 2 答案 D 投资进入 18、题目：按照著名经济学家罗斯托的 “经济成长阶段论 ”，当国家经济稳定增长、各种社会设施及人力资源的运用已达到一定的水平，农业及各种产业的现代化水平不断提高，规模逐渐扩大时，该国处于下列经济发展阶段（ C ） 答案 A 传统社会 答案 B 起飞前夕 答案 C 起飞 答案 D 趋向成熟 19、题目：最高级的国际市场进入模式是（ D） 答 案 A 直接出口 答案 B 间接出口 答案 C 契约进入 答案 D 投资进入 20、题目：下列

6、哪些产品除（ C ）外一般都适合于成本加成定价法？ 答案 A 商品房 答案 B 皮鞋 答案 C 古董 答案 D 服装 21、题目：国际市场营销是指（ A ） 答案 A 各国之间商品交换 答案 B 向他国出口产品 答案 C 跨国界的市场营销活动 答案D 在某国生产产品 22、题目：美国通用电气公司与日本三家公司共同开发原与法国斯索克玛公司共同开发的新一代发动机，这种联盟属于：（ C ） 答案 A 市场营销型联盟 答案 B 资源互补型联盟 答案 C 联合研制型联盟 答案 D 共享供应型联盟 23、题目：印度、埃及和菲律宾等国经济属于（ C ） 答案 A 自给型经济 答案 B 原料出口型经济 答案

7、C 工业化进程中的经济 答案 D 工业化经济 24、题目：出口营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于 ( B ) 答案 A 20 世纪 50 年代 答案 B 20 世纪 60 年代 答案C 20 世纪 70 年代 答案 D 20 世纪 80 年代 25、题目：下列不属于非概 率抽样方法的是（ C ） 答案 A 判断抽样 答案 B 便利抽样 答案 C 分层抽样 答案 D 定额抽样 3 26、题目：市场领导者拓展市场可以通过那种方式实现？（ B ） 答案 A 积极防御 答案 B 市场开发 答案C 紧密跟随 答案 D 重点集中 27、题目：能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标

8、是（ B ） 答案 A 自然资源 答案 B 基础设施 答案 C 通货膨胀率 答案 D 外国投资状况 28、题目：由航空公司、航空食品企业、旅行社等多个行业的企 业共同来完成为顾客提供的航空旅行服务，这种形势所组成的联盟属于：（ C ） 答案 A 市场营销型联盟 答案 B 资源互补型联盟 答案 C 联合研制型联盟 答案 D 横向联盟 29、题目：在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（ B ） 答案 A 无差异国际营销 答案 B 差异型国际营销 答案 C 密集型国际营销 答案 D 细分型国际营销 30、题目：国际文化环境中最敏感的因

9、素是（ B ） 答案 A 语言 答案 B 宗教 答 案 C 教育水平 答案 D 社会组织 31、题目：如果联盟成员企业只在某一配件或某一生产阶段上进行合作（目的是为了得到某一零配件或生产阶段的规模效应），但它们的最终产品却并不相同，这种联盟属于：（ D ） 答案 A 市场营销型联盟 答案 B 资源互补型联盟 答案 C 联合研制型联盟 答案 D 共享供应型联盟 32、题目：对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行得研究是 ( C ) 答案 A 探索性研究 答案 B 描述性研究 答案 C 因果性研究 答案 D 预测性研究 33、题目：某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最可能

10、采用（ C ）方法 答案 A 渗透定价 答案 B 心理定价 4 答案 C 撇脂定价 答案 D 差别定价 34、题目：市场领导者拓展市场可以通过那种方式实现？（ B ） 答案 A 积极防御 答案 B 市场开发 答案 C 紧密跟随 答案 D 重点集中 35、题目：把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是（ A ） 答案 A 地理细分 答案 B 行为细分 答案C 人口细分 答案 D 心理 细分 36、题目：促销的目的是引发、刺激消费者产生（ A ） 答案 A 购买行为 答案 B 购买兴趣 答案 C 购买决定 答案 D 购买倾向 37、题目：一个行业的生产成本已经下降，但

11、是该行业的某个市场份额比较大的企业在新闻发布会上声称决不降价，结果该行业的价格一直讲不下来，这种情况属于：（ D ） 答案 A 竞争战略 答案 B 合作战略 答案 C 联盟战略 答案 D 合谋战略 38、题目：国际商业纠纷的解决途径有（ B ） 答案 A 友好协商、谈判和诉讼 答案 B 友好协商、诉讼和 仲裁 答案 C 友好协商、谈判和仲裁 答案 D 诉讼、审判、仲裁 39、题目：每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ A ） 答案 A 服务 答案 B 质量 答案 C 效用 答案D 功能 40、题目：关于 “企业制定的竞争战略应该各有侧重 ”理解正确的是（ C ） 答案 A 企业有不同的偏好

12、，所以有所侧重 答案 B 消费者有不同的偏好，所以有所侧重 答案 C 企业面临复杂的市场竞争，所以有所侧重 答案 D 企业的产品不同，所以有所侧重 41、题目：东道国的 “号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资 ”等观念和行为是（ A ） 答案 A 民族主义 答案 B 政局不稳定 5 答案 C 文化分裂 答案 D 经济主义 42、题目： “巴黎水 ”矿泉水在法国的宣传点事营养健康。而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成 “时尚饮料 ”，这种国际产品选择策略属于（ B ） 答案 A 产品和促销直接延伸 答案B 产品直接延伸，促销策略改变 答案 C 产品改变

13、、促销直接延伸 答案 D 产品促销双向延伸 43、题目：个人访谈 法在国际营销调研中 ( B ) 答案 A 特别适合在发达国家使用 答案 B 特别适合在不发达国家使用 答案 C 适合在任何国家使用 答案 D 不适合使用 44、题目：批发商的最主要的类型是（ A ） 答案 A 商人批发商 答案 B 经纪人 答案 C 代理商 答案 D 制造商销售办事处 45、题目：属于社会文化环境因素的是（ B ） 答案 A 人口状况 答案 B 风俗习惯 答案 C 国际关系 答案 D 国际争端 46、题目：跨国公司通过转移定价能达到除（ C ）外的下列目标 答案 A 灵活调动资金 答案 B 减轻税收 答案 C 减

14、缓市场变化 答案 D 规避东道国政策管制 47、题目：有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（ B ） 答案 A 按照地理位置分类 答案 B 按照经济发展水平分类 答案 C 按照经济联盟分类 答案 D 按照商品类别分类 48、题目：宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场下列哪个特点的体现（ A ） 答案 A 消费需求复杂 答案 B 购买批量小 答案 C 消费需求 的流动性 答案 D 非专家购买 49、题目：在国际营销调研中，关于电话访谈正确的说法是 ( C ) 答案 A 适合工业营销调研 答案 B 适合消费调研 6

15、答案 C 电话访谈的成本低 答案 D 电话访谈获得的信息量大 50、题目：公共关系与广告的不同之处是（ B ） 答案 A 非人员 答案 B 非付费 答案 C 和销售直接关联度小 答案 D 利用大众媒介 51、题目：以下国际市场进入模式中，不属入国际市场资源战略的有（ A ） 答案 A 出口 答案 B 海外投资设厂 答案 C 与海外企业合资生产 答案 D 从国外购买原材料 52、题目：我国跨国集团在调控组织上的选择主要是（ B） 答案 A 自制式结构 答案 B 国际部结构 答案 C 全球性结构 答案 D 特许经营结构 53、题目：国际营销公共关系的最主要作用是（ C ） 答案 A 短期内促进产品

16、销售 答案 B 了解客户的需求 答案 C 树立企业良好形象 答案 D 比广告促销节省成本 54、题目：在企业国际化的初期一般采用（ A） 答案 A 出口进入模式 答案 B 合同进入模式 答案 C 投资进入模 式 答案D 特许经营模式 55、题目：下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（ C ） 答案 A 现金折扣 答案 B 换新折扣 答案 C 数量累计折扣 答案 D 功能折扣 56、题目：在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（ D） 答案 A 一般许可 答案 B 特许经营 答案 C 合同制造 答案 D 管理合同 57、题目：下列国际进入模式中，企业承担的风险最大的

17、是（ D） 答案 A 间接出口 答案 B 直接出口 答案 C 合营 答案 D 直接投资 58、 题目：不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（ C ） 答案 A 产品调整 促销调整 7 答案 B 产品延伸 促销扩展 答案 C 产品适应 促销适应 答案 D 产品创新 59、题目：产品功能和效用属于产品整体概念中的（ A ） 答案 A 核心产品 答案 B 延伸产品 答案 C 形式产品 答案 D 潜在产品 多选 1、题目：战略联盟存在的问题 ( ABCDE ) 答案 A 联盟内部的竞争 答案 B 无法克服的风险 答案 C 战略转换 答案 D 经营运作的有效性 答 案 E 战略伙伴选择的不当 2

18、、题目：国际公共关系对象复杂，在实施时应注意的问题是（ ABCE ） 答案 A 公共活动的针对性 答案 B 公司在当地的印象 答案 C 公共活动组织的问题 答案 D 语言交流问题 答案 E 市场国政府的规定 3、题目：国际营销的特殊性主要表现在( BD ) 答案 A 竞争激烈 答案 B 经营复杂 答案 C 手段多变 答案 D 风险及难度大 答案 E 利润高 4、差异化战略的实现形式有（ ABCD ） 答案 A 产品差异化 答案 B 服务差异化 答 案 C 人员差异化 答案 D 形象差异化 5、题目：国际营销中的外部环境因素，也就是不可控制因素，包括（ ABCDE ） 答案 A 政治因素 答案

19、B 经济因素 答案 C 竞争因素 答案 D 文化因素 答案 E 法律因素 6、在下列定价法中，属于成本导向定价法的有（ AE ） 答案 A 成本加成定价法 答案 B 盈亏平衡定价法 答案 C 最优价格定价法 答案 D 差别对待定价法 答案 E 边际成本定价法 8 7、题目：属于定性调研法的是（ ACD ） 答案 A 专题组 座谈 答案 B 邮寄调查 答案 C 深度访谈 答案 D 映射法 8、题目：在下列定价法中，属于竞争导向定价法的有（ BCD ） 答案 A 相关产品定价法 答案 B 随行就市定价法 答案 C 密封投标定价法 答案 D 正面竞争定价法 答案 E 边际成本定价法 9、题目：企业选择国际目标市场的标准是 ( ABCD ) 答案 A 可衡量性 答案 B 可进入性 答案 C 需求足量性 答案 D 易反应性 答案 E 可分割性 10、题目：需求导向定价法包括（ ACD ） 答案 A 倒推定价法 答案 B 成本定价法 答案 C 差别定价法 答案 D 感受价值定价法 11、题目：一般来讲，公司可以采用下列基本战略来迎接