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广告策划复习资料第一章:(仔细看)一、广告策划的定义 (了解)P3二、广告调查、广告创意在广告策划中的地位:广告策划以市场调查为依据和开端,科学客观的市场调查是广告策划的基础;富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略是广告策划的核心内容三、广告策划案内容(环节):(清楚知道每一个环节是什么,要做什么)P271市场分析 1. 营销环境分析2. 竞争对手分析3. 产品分析4. 消费者分析5. 广告的目标市场策略广告策略6产品定位策略7广告诉求策略8广告表现策略9广告媒介策略广告表现10. 广告预算效果预测与监控 11. 广告效果第四章:竞争分析(清楚要做哪些分析)一、 竞争对手分析要点:(一)企业的市场竞争环境判断企业在六种竞争地位中居于哪一种地位,主要的标准包括: 企业经营状况、进行市场营销的有利条件、市场竞争策略的选择余地、现有市场地位 1、企业的市场竞争环境:五力竞争模型五种力量:新进入者、替代品的威胁、买方讨价还价的能力、供应商讨价
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