2016年春节出境游分析.pptx

1、Part 01春 节 出境游用 户 旅游目的地Part 02春 节 出境游用 户 消 费 特征分析Part 03春 节 出境游用 户应 用使用分析目录CONTENTSPart 01春 节 出境游用 户 旅游目的地春 节 出境游用 户 省份分布春 节 出境游用 户 城市分布以一 线 城市 为 主， TOP10城市占据四成数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心。春 节 出境游用 户 ：在春 节 假期中出国旅游的用 户 ， 报 告中 统计 的是 设备 ， 该设备 在春 节期 间 地理位置出 现 在某个境外国家即算一个出境游用 户2016年春 节 整体出境游用 户 城市分布13.0%

2、5.9%4.8% 4.1%2.8% 2.5% 2.0% 2.0%1.6% 1.5%北京 上海 深圳 广州 天津 杭州 乌鲁 木 齐 成都 南京 武 汉出境游用 户 城市分布 TOP10Top10城市 占比2016年春 节 期 间 ，出境游用 户 整体中， TOP10城市用 户 占整体出境游用 户的40.2%，北京出境游用 户 最多，达到13%40.2%春 节 出境游用 户 旅游目的地春 节 出境游用 户 旅游目的地中日本居榜首，其次是泰国和 韩 国数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心2016年春 节 整体用 户 出境游目的地分布3.1%3.9%1 日本 12.5%2 泰国

3、12.0%3 韩 国 8.9%4 美国 7.1%5 俄 罗 斯 6.7%6 新加坡 5.9%7 加拿大 5.4%8 巴西 3.9%9 印度尼 西 亚10 越南一 线 城市春 节 出境游用 户 旅游目的地一 线 城市春 节 出境游用 户 旅游目的地集中在日本、泰国和 韩 国等，周 边 国家区位 优势 明 显 ，吸引了 较 多用 户 前往数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心2016年春 节 一 线 城市 用 户 出境游目的地TOP10北京 上海 广州 深圳日本 12.5% 日本 19.5% 泰国 10.0% 日本 10.6%泰国 10.5% 泰国 9.3% 日本 9.2% 泰国

4、 10.1%韩 国 7.9% 韩 国 7.0% 美国 6.5% 美国 6.3%美国 6.1% 美国 6.6% 新加坡 5.7% 韩 国 6.3%新加坡 4.7% 新加坡 5.7% 韩 国 5.6% 新加坡 5.7%加拿大 3.9% 加拿大 3.1% 俄 罗 斯 5.5% 加拿大 5.0%俄 罗 斯 3.8% 澳大利 亚 3.1% 加拿大 4.5% 俄 罗 斯 4.5%印度尼西 亚 3.1% 俄 罗 斯 3.0% 印度尼西 亚 3.5% 马 来西 亚 3.5%巴西 2.2% 英国 2.6% 巴西 2.9% 越南 3.5%英国 2.1% 印度尼西 亚 2.2% 英国 2.4% 印度尼西 亚 2.6

5、%2016年春 节 二 线 城市 用 户 出境游目的地TOP10二 线 城市春 节 出境游用 户 旅游目的地二 线 城市春 节 出境游用 户 旅游目的地依然以日本、泰国等 为 主，其中杭州更偏 爱 日本， 乌鲁 木 齐 去俄 罗 斯旅游的 较 多，成都用 户 更 爱 去泰国数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心3.7%2.5%印度尼西 亚加拿大3.8%3.8%马 来西亚 加拿大4.7%4.5%加拿大越南4.7%5.4%印度尼西 亚 2.4% 印度尼西 亚 2.8% 日本 2.5% 韩 国 3.4%英国 2.3% 俄 罗 斯 2.8% 法国 2.3% 印度尼西 亚 2.2%荷

6、兰 2.2% 马 来西 亚 2.2% 新加坡 2.3% 英国 1.9%俄 罗 斯新加坡天津 杭州 乌鲁 木 齐 成都日本 13.7% 日本 16.3% 俄 罗 斯 7.4% 泰国 22.4%泰国 9.5% 泰国 11.2% 韩 国 6.7% 日本 13.5%韩 国 8.5% 韩 国 7.3% 巴西 6.0% 越南 9.0%美国 6.3% 美国 5.3% 美国 5.9% 新加坡 5.4%加拿大 5.9% 新加坡 5.2% 泰国 5.7% 美国 4.6%Part 02春 节 出境游用 户 消 费 特征分析春 节 出境游用 户 消 费 特征分析春 节 出境游用 户线 下消 费 定位以大众品牌 为 主

7、，不同城市消 费 定位存在差异数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心，品牌定位：根据品牌目 标 人群的定位，参考主打 产 品价格定位品牌，服装、 护 肤化 妆 品： 1000以内 -大 众， 1000-3000-时 尚， 3000-5000-高端， 5000以上奢侈；珠宝手表 类 ： 1000以内大众， 1000-5000时 尚， 5000-10000高端， 10000以上奢侈47.9% 49.5% 50.8% 47.8% 44.1%28.1% 26.3% 26.9% 29.0% 29.2%15.2% 14.3% 13.9% 17.4% 14.9%8.8% 9.9% 8.4%

8、 5.8% 11.8%北京 上海 广州 天津 杭州大众品牌 时 尚品牌 高端品牌 奢侈品牌2016年春 节 不同城市出境游用 户 线 下消 费 定位 对比杭州奢侈品消 费较多2016年春 节 期 间 ，出境游用 户线 下消 费 定位中，大众品牌消 费 占比最高；相 对 来看，广州大众品牌消 费 占比达到一半、 天津高端品牌消 费较 多、杭州奢侈品牌 消 费较 多春 节 出境游用 户 消 费 特征分析春 节 出境游用 户线 下消 费 品 类 以服 饰 鞋帽 为 主，不同城市消 费侧 重不同数据来源： TalkingData 移 动 数据研究中心23.2% 28.0% 25.8% 26.9% 26.5%17.9% 13.0% 16.0% 13.1% 10.9%12.0% 16.4% 9.9% 14.1% 24.9%8.8% 8.5% 9.4% 10.4%8.9%7.5% 8.9% 8.7% 6.9%7.3%北京 上海 广州 天津 杭州服 饰 鞋帽 餐 饮 生活服 务 珠宝手表 箱包 其它2016年春 节 不同城市出境游用 户 线 下消 费 品 类 对比北京 爱 吃、杭州 爱 生活2016年春 节 期 间 ，出境游用 户线 下消费 品 类 以服 饰 鞋帽 为 主，不同城市消费侧 重有所差异：北京的餐 饮 消 费 高于其它 城市、杭州的生活服 务 消 费 最高