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国际市场营销学国际市场营销（international marketing）是指一个企业对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动。简言之，在全球视角下开展企业的市场营销活动。国际市场营销学与市场营销学的主要联系1. 理论基础相同（经济学） 2、经营理念相同 3、市场边界的扩大国际市场营销学与市场营销学的主要区别1. 国际市场环境更加复杂2、国际市场营销面对更多的不确定因素3、国际市场营销方案更多样化4、国际市场营销的难度更大国际市场营销与国际贸易的区别1. 经营的主体不同。国际市场营销活动的主体是企业，国际贸易活动的主体是国家。2. 商品流通的形态不同。国际市场营销中的商品流通形态多种多样，国际贸易的商品流通形态是跨越国界型的。3. 经营动力或行为动机不同。国际市场营销活动的动力在于追求利润最大化，国际贸易活动在于使该国用最少的资源换取他国一定的商品。4. 评价经济效益的信息来源不同。评价国际营销活动的是企业的账户及有关记录，评价国际贸易的主要是 国家的国际收支
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