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奢侈下沉：平民化的奢华消费浪潮全球化后，“中产阶层”将消失，许多人将沦为中下阶层，但是消费者又要求多一点“奢华感”，因此“平价奢华”是未来消费的主流。文/肖明超奢侈下沉一直以来，奢侈总是和金字塔尖、富豪阶层、上流社会密切相关，制造与消费者的距离。让消费者对其充满梦想一直是奢侈品行业营销的不二法则，这也造就了奢侈品牌的神秘感和其昂贵的价格。但在整个中国社会经济快速发展的背景下，越来越多的大众消费者在用自己的方式追逐奢侈品，以至于中国的人均收入还与欧美国家存在很大差距的时候，中国已经超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。平民化的奢侈风潮正在改变中国的奢侈品行业的结构，并在颠覆以往的奢侈品营销逻辑。对于奢侈品牌来说，定位于市场中1%或者更少的消费群体，似乎更容易获利，制造稀缺、制造距离、制造符号本身就是奢侈品营销的核心。但在中国市场，仅仅将眼睛放在1%的消费者，大部分的奢侈品可能会一无所获，原因在于中国奢侈品的实际消费群体与欧洲等国家有很大差异。在欧美国家，时尚奢侈品的主力消费群体基本上是40岁以上，但在中国，时尚奢侈品的消费呈现年轻化特征，大范围集中在1850
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