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摘要随着现代社会的发展和人们生活水平的提高，人们对自身的要求也逐渐提高，不仅女性同胞们追求外表的光鲜亮丽，男士们也逐渐加入了美容护肤的行列，男士spa早已不再陌生，这一现象无形中推动了化妆品市场的发展。同时，社会的发展也普及了电脑和网络，人们对于虚拟时空早已不再陌生，网络购物已成为一种风尚。本文针对品牌护肤品的特殊性，在现实做了简单的调查和分析，同时结合网络中的品牌护肤品的网络销售实例，分析了网上在线销售的可行性及优势。在此基础上，提出新型的营销模式，更加迎合了消费者的消费心理。一、化妆品市场分析1、化妆品市场状况分析化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。化妆品行业经过二十多年的发展，经历从小到大的成长与发展，行业发展越来越快竞争越来越激烈，重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经非常明朗。
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