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羊群效应与从众行为之区别作者:李雪飞来源:中国社科院摘要：羊群效应和从众行为分别是经济学和社会学两门学科用来解释人群趋同行为的理论，羊群效应被经济学家用来解释恶性的盲从行为，从众行为被社会学家用来解释社会中的追风现象。目前一些学者往往只重视二者之间的相同点，在分析群体消费盲从行为时常常混用，不加区分。本文试图从消费的角度对“羊群效应”理论和“从众行为”理论进行差异性分析，指出，羊群效应与从众行为应用范围差别的诱因是外在环境的不同。这种跨学科的探讨有利于拓宽学科的发展思路，为寻找解释社会现象的方法提供新的路径，并为进一步探讨消费现象做理论准备。关键词：消费行为 羊群效应 从众行为消费是人们每天必做的事情，我们的日常衣食住行，生老病死，安居乐业无一例外的都在跟消费打交道。消费实质就是进行再生产的前提准备活动。在这里，我们探讨的消费主要是指日常生活消费，日常生活消费是维持我们日常生活需求的消费活动。在研究人类的日常消费中的趋同行为时，不同的学界有不同的理论解释，其中经济学界提出了“羊群行为”理论，社会学界提出了“从众行为”理论。实际上这两种理论指的是
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