1、1个人品牌含义与意义个人品牌含义与意义 2个人品牌塑造个人品牌塑造的基本程序的基本程序3建立个人品牌建立个人品牌的模式与策略的模式与策略4个人品牌的传播引言：引言：诸葛亮自我营销诸葛亮自我营销打造个人品牌，让自己变得不可替代打造个人品牌，让自己变得不可替代5.个人品牌维护与提升引言：从诸葛亮求职看个人品牌塑造 诸葛亮的自我营销 .ppt1 个人品牌含义与意义1.1 品牌的含义品牌的含义1.2 个人品牌的主要构成个人品牌的主要构成1.3 个人品牌的主要特点个人品牌的主要特点1.4 正确认识个人品牌正确认识个人品牌1.5 为什么要打造个人品牌为什么要打造个人品牌1.6 个人品牌管理的理念个人品牌管
2、理的理念 /原则原则品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、感受、信任，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和 。品牌的威力 .ppt1.1 品牌与个人品牌的含义个人品牌的定义 对个人品牌传播比较广的定义为： “个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息 ”。 通俗一点的描述就是： 个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是人们私下里对你的评价。 而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。 在商业上，我们提及品牌时
3、，有时是指公司的 “ 商业信誉 ” 。 在职业管理中，品牌是指你的个人声誉。 工作的时候，你是不是早来晚走 ?你在压力下是如何工作的 ?你的着装、举止、观点是否符合公司的企业文化 ?你是不是可靠 ?你是不是对公司的机密守口如瓶 ? 经过一段时间，你的形象就在人们的心目中树立起来了。 你应该让人们记住那些你希望他们记住的特征，让这些特征证明你在不断进步，这一点至关重要。 你的个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验。个人品牌和商品品牌一样，是质量、理念、文化的综合体。品牌的构成应该包括姓名、价值观与使命、标志与象征、个性、外貌、背景资料、兴趣、生活方式、声音、动
4、作、经典故事等 。个人品牌是自己给自己的定位，也是对别人的 “ 广告 ” 与 “ 报价 ” ，它不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。品牌是一种关系，而不是一种声明。1.2 个人品牌的主要构成独特性：相关性：一致性：1.3 个人品牌的特性1.4 正确认识个人品牌 品牌不等于有名气 （ 上海滩 -凤姐看了也要崩溃 .flv ） 公司品牌不等于个人品牌 有个性不一定有品牌产品和品牌 一个是硬性的，一个是软性的； 一个是显性的，一个是隐性的； 一个是可见的，一个是隐涵的； 一个用 “管理 ”和 “创新 ”来搞定，一个用 “营销 ”和 “定位 ”来搞定； 一个是可以逻辑推理的，一个是需要直觉和悟性的； 一个你来不得半点虚假，另一个，却需要你在潜意识的世界中去思考 没有了褚时健，红塔山的味道可能还是那个味道；没有了加多宝，王老吉肯定还是那个配方和口感。 所以，很多人想不明白，为什么离开了褚时健的红塔山，从此一路在走下坡路呢？ 这其中的答案就是，红塔山的品牌战略和品牌操作理念，在褚时健先生之后，发生了天翻地覆的变化。褚时健是中国企业界非常稀缺的 “顶级品牌大师 ”，他对品牌的理解，超过了中国绝大多数的企业家。 换句话说，中国的国有企业的经营者，绝大多数都只懂 “管理 ”，不懂 “营销 ”；绝大多数都只知道 “产品策略 ”，不知道 “品牌战略 ”。
