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环保在中国正在进入一个常规化的时期，以环保为荣的舆论环境已经基本形成，但与日益成熟的环保观念相比，环保题材影视剧远没跟上步伐。环保是热门电影的营销牌今年春节档公映的狼图腾，为观众提供了多样化的解读角度，其中，从环保切入去欣赏这个故事，会觉得它有着极为重要的价值。电影的自然景观以及重点刻画的人与动物之间的关系，让环保主题从始至终都出现于影片的画面中，沙漠与草原的对比，风暴与雪灾带来的震撼视觉，保狼与杀狼的观念分歧，这些都指向环保的本质问题如何调整索取与付出的比例，让人类的欲望能够可持续地得到满足。环保是个严肃的话题，如果一部电影声称它的主基调是环保的话，肯定会丢失大量观众。但狼图腾不一样，受原著发行量巨大的影响，人们大体已经知道了它的故事，在电影制作过程中，观众也了解了它的演员阵容以及可以想象出来的看点，因此，较大幅度地抛出它的环保特征，非但不会冲击到大家对它的好奇心，反而会激发出潜在的心理暗示看这部电影能提高环保意识，能督促自己为环保作贡献。因此狼图腾在公映前后大打环保牌，成为其重要的营销手段之一。
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