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用创意整合策略 如今广告行业比较流行“策略”一词，无论是AE做营销策划和Brief，媒介人员做媒介计划，还是市场研究人员做市场调研，几乎言必称“策略”，尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品，也是口里不离“策略”二字。但策略是什么，对于大多数没有学习过市场学和营销学的创意人来说，似乎只是一个掩盖其苍白、没有依据的招牌。 对于广告创意而言，策略其实就是一种如何让这个创意达到市场目标的背后的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者、还有产品和竞争对手方面的研究和分析，然后在科学分析的层面上制定出来的解决方案，而广告创意就是以这个解决方案为基础，进行的有创造性的传播行为。 大营销时代在广告传播中，是创意重要还是策略重要，是策略性创意重要还是创意性策略重要，似乎一直是一个很难说清楚的问题。一直以来，似乎都是创意跟着策略走，先有策略后有创意。具体到广告公司，就是营业人员先制定好传播策略，诸如定位、目标受众、诉求点、表现形式以及阶段性目标等具体的指标，创意人员再根据策略去思考创意，最后以广告片或平面宣传品的形式体现出来。不过，在现实的行销活动中，策略未必是思考出来的，有时
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