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营销策略的选择及案例营销竞争策略的实用一、使用SWOT分析法1.SWOT法的含义SWOT是一种对企业自身情况进行评估的方法，SWOT是Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）的缩写。2.SWOT法的使用步骤(1)找准企业当前的市场位置找准企业当前的市场位置，也就是在竞争中的位置。在任何产品市场上，决定企业成功与否的因素总是有多个，例如产品质量、市场覆盖范围、客户服务、低成本、交货迅速等等，通常情况下这些因素的综合决定了企业是否能够成功。审查企业优势和劣势的目的在于认清企业的竞争环境，这是营销策略的核心。(2)分析企业环境，确定企业的SWOT优势不同的企业有不同的优势，如人才优势、规模优势、管理优势、成本优势等。审视自己的这些优势，便会清楚地发现，其中十分重要的一个因素就是能够随机应变，将灵活性、定期的客户调查以及经常性的产品设计和营销融入到营销思想中去，就能够抢在前面。劣势尽管企业可能会拥有许多优势，但在某些方面也可能处于劣势。一个最好的企业也不可能各方
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