1、第 3章 电子商务安全的管理保障 (续 )3.1 电子商务标准管理3.2 计算机信息系统管理3.3 网络服务和网络用户的管理3.4 网络广告管理3.5 电子认证服务机构管理3.4 网络广告管理3.4.1 网络广告组织的管理3.4.1.1 网站广告经营主体资格的管制3.4.1.2 网上专用标识制度3.4.1.3 特殊广告发布前的审查管制3.4.1.4 网络广告的第三方评估与监测3.4.1.5 强化行业自律 3.4.2 网络广告内容的管理3.4.2.1 真实性3.4.2.2 合法性3.4.2.3 科学性3.4 网络广告管理 2005年全球因特网上的广告支出已达到 147亿美元。 2005年中国网络
2、广告市场规模为 31.3亿元,超过杂志广告收入 18亿元,接近广播广告收入 34亿元,比 2004年增长 77.1%,预计到 2010年,我国互联网广告额将达到 157亿元。由于网络广告涉及的受众面很广,造成的影响面很大,网络广告管理的任务非常繁重。 网络广告组织管理 网络广告内容的管理3.4.1 网络广告组织的管理 在网上从事广告业务的主要是一些大型网络公司、依托网络公司的广告企业以及自建网站的中小广告公司,他们是网络广告组织管理的主要对象。3.4.1.1网站广告经营主体资格的管制 从事广告制作和发布属于一种特殊营业行为,因此,只有在工商局注册登记取得许可后方能从事广告发布活动。这是根据商事
3、法和工商管理规则得出的一般性结论,但目前国家立法尚未对此做出明确规定。案例:神龙数码卡 3.4.1.2 网上专用标识制度 为了防范利用网站发布虚假信息和欺诈性广告,一些地区试行网上专用标识制度。 3.4.1.3 特殊广告发布前的审查管制 我国对一些种类的广告实行审查制度。根据 广告法 第 34条,利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。 3.4.1.4 网络广告的第三方评估与监测 专业的评估应当包括两方面,首先是量的评估,比较计划和执行在量上的区别。其次是研究广告的衰竭过程,方法是将同步广告每天的点击率在坐标轴上连线。研究每个创意衰竭的时间,为设定更换广告创意间隔提供依据。3.4.1.5 强化行业自律 网络广告业与其他的市场竞争一样需要行业自律,过度放纵只会使这一行业遭受损失。这里所说的自律包含两层含义,一是网站和网络广告从业人员自身必须遵守广告法和相关法规,抵制不正当竞争和虚假和欺骗广告;二是他们应当在经营的范围内,规制所托管的主页,一旦发现恶意广告行为时,尽善意管理人之法律责任。