1、中国设计“不打眼”“参观海外展团让我看到了海外品牌在设计和质量上的出色水准，同时也看出了他们进军中国市场的迫切。 ”中国纺织工业联合会名誉会长许坤元强调，如今的中国服装品牌正逐步缩小与国外品牌的差距，从某些成功的品牌案例看，有的甚至已经超越了国外品牌，这让人们对国内的服装行业更有信心，他不停地称赞：中国设计“不打眼” 。设计时尚更实用不管是今年的 T 台走秀，还是各大国内外品牌服饰的潮流发布，时尚和实用是最强烈的感官。希努尔男装在“做精品、争高端”的同时，把品质做到了极致。据希努尔男装股份有限公司总经理陈玉剑介绍：“希努尔在设计研发方面，引进了欧洲和日本的国际一流生产设备，具备每年 3000
2、多款的设计能力，其自主开发的木糖醇西装为国内首创，永久抗静电西装达到国际顶级水平，空气触媒型精纺西装通过了省级科技鉴定。其中，中高档西服均采用意大利杰尼亚、日本宾霸、德国骏马等高档面料精心制作。 ”多年来，希努尔一直实行“零缺陷”质量管理，这个近似苛刻的质量标准一直为人津津乐道。希努尔建立了一整套产品质量检测体系，从面料选取到成品出厂，要经过“先自检、再互检、最后组检”的 360 道工序，对重点品种和重点工序的检验标准则更高。一流的质量，精湛的设计引领希努尔不断走向世界。众所周知，中国是服装大国，却不是品牌强国。一直以来，服装的时尚潮流都掌控在法国、意大利等欧美大国手里。然而受国际大环境的影响
3、，全球经济低迷，海外品牌纷纷抢滩中国市场，此次参展数量和参展面积达到了 20 年来的最高水平，一下子把观众带到了全球流行时尚最前线。如在意大利展团中，参与过米兰时装周的优秀品牌也登上 CHIC 大舞台。与意大利中高端时尚设计师品牌结成战略联盟的“米兰 WHITE”展会，把中国视为与美国、意大利并肩的重要市场，精心筛选出 340 多家参展商，延续以时尚感和设计感挂帅的风格，把意式潮流带到了CHIC2012。展会上，雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌继续以恢宏的气势亮相，彰显出了不可撼动的行业地位，无疑中国的品牌设计正在和世界缩小距离。波司登男装、布莱顿、YOUSOKU 分别来自波司登集团、
4、南山集团和大杨创世，他们的厚积薄发愈加烘托出男装展区的大气与实力。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添了新锐活力。主打 SPA 模式的阿仕顿展示了“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”的企业使命。瞄准定位本土“快时尚”展会上，E2 运动休闲装展区分设了“经典休闲” 、 “动感潮流” 、“时尚户外” 、 “风尚牛仔”4 个特色专区，全方位呈现当前主流消费群体崇尚自我的时尚生活态度及健康休闲的生活方式。宾宝、维斯凯等经典风格休闲装品牌强势登场，华菲?型格、吉牡、DUSTY 等年轻潮流品牌势头踊跃，休闲装领域“巨头”美特斯邦威更是携旗下优秀品牌集体亮相。彬伊奴
5、、3543 等品牌也整装亮相，给休闲装展区带来新鲜体验。值得一提的是，福建品牌发展强劲，狼道、高尔普等各具风格的品牌着重传达品牌文化和生活方式。而从这些品牌中，我们不难看出，企业的品牌文化意识越来越强烈，品牌地位的思路也越来越清晰。今年，是美特斯邦威近年来第一次集结多品牌、大规模地向行业和市场集中展示“快时尚”品牌理念，旗下参展的 MB 都市系列品牌TAGLINE、MooMoo 及 MTEE 得到了不少专业观众的关注。美特斯邦威品牌公司总经理王泉庚透露，美特斯邦威作为本土“快时尚”代表品牌，这些年的发展步伐确实走得很快，从开出第一家专卖店到卖出 1.6 亿件衣服，实现了跨越式发展。2011 年
6、公司营业收入达到创纪录的 99.45 亿元，同比增长 33，营业利润为 14.57 亿元，同比增长 51。据悉，美特斯邦威作为唯一一家在一二线市场都拥有超级旗舰店的中国品牌，目前在全国有 4000 多家店铺，今年计划增开 30的新店铺。对此，中国纺织工业联合会会长王天凯表示：“目前，国际快时尚集团正活跃在中国服装市场上，此次美特斯邦威的集中展示对本土品牌推进快时尚理念有促进作用，进一步表明中国本土品牌在发展快时尚方面充满了信心。 ”品牌的崛起，不仅需要企业在生产、供应、文化、流通等各方面要配套，更应该提升产品的附加值，特别是将创新融入其中。2012 年秋冬雷诺男装将以全新的风格定位闪耀登场，这
7、次转型的目的在于让品牌风格和品牌定位向更高、更好的层次发展，同时也是雷诺服饰远景目标规划顺应中国男装消费市场发展潮流的表现：顺势而变，与时俱进，力求更好地服务国内服装业日益细分化的群体需求。 “为了避免同质化竞争，雷诺服饰在成立之初就明确了品牌定位，突出品位与个性，以差异化破局同质化。只有积极倡导时尚健康生活，瞄准 3042 岁的高端时尚精英成熟男士，以精确的市场定位，才能赢得市场和商机。 ”广州雷一诺服饰有限公司董事长赵焕臣介绍说。专业品牌时代来临国际营销大师飞利浦?科特勒曾预言：“未来 20 年，将是中国品牌的高速成长期” 。自信、浪漫、时尚、典雅杰施时装崇尚的风格将自身定位于“新浪漫女性
8、”的杰施时装，创建于 1997 年。在短短的几年时间里，以高档的品位、精致的做工、适中的价格塑造了都市淑女的浪漫新形象；自信、浪漫不失时尚，清新、高贵而不失典雅。 “杰施”也因此成为杭派服饰的佼佼者。而对于中国品牌的未来发展，十佳设计师、杭州杰施时装有限公司总经理兼创意总监施杰表示：“中国品牌要想进军世界，我们要找到东西方文化的共通点，去表达这个共通点才能有可能影响全世界。只有去包含了世界，世界才会包含你。而中国本身就是一个很有包容性文化的一个国家，因此，中国品牌的成长空间很大。如今，国际品牌大举进入中国市场，未来中国品牌的发展，必须要以专业化发展、细分市场才能赢得商机。 ”在谈到“中国制造”迈向国际市场会面临的困难时，资深品牌专家、原泰然方略咨询公司总经理卢强也表示，欧美等成熟市场已被多个知名品牌瓜分，消费者一般很少会去购买闻所未闻的品牌产品，因此中国品牌一定要注重品牌文化的培育、质量的提升和市场的贴近，走差异化道路，才能在竞争中赢得商机。
