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第四章 公关传播与媒介第一节 传播理论第二节 公关传播媒介第三节 传播效果及制约条件第一节 传播理论一、传播的内涵没有传播就不会有社区，没有社区也没有传播。使人类有别于其他动物社会的主要区别是人类传播的特定特性。1.共享说 强调传播者与接受者对符号的共有性和共享性。2.影响说 强调传播者传递信息的目的性和影响性。3.反应说 强调传播的广泛性和受者反应的必然性的同时，抛弃了传播的社会性和受者的能动性，而且有的定义混淆了人类传播与动物传播之间的界限与区别、传播学与心理学、生物学之间的界限与区别，使传播学成了无所不包的百科全书。4.互动说 借用社会学术语，强调了传播者与受传者之间通过信息传播相互作用、相互影响的双向性和互动性。5.过程说 强调信息由传播者经媒介流向受传者这一过程的完整性和连续性，要求传播要有始有终，传播的效果最终能够显示出来。传播是指人类通过符号和媒介交流信息、以期发生相应变化的活动。首先，传播是人类的活动，人是传播的主体和轴心；其次，传播是信息的交流和沟通；再次，传播离不开符号和媒介；
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