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第六章 广告理论第一节 广告定位理论l 一、广告定位理论的定义:是关于如何准确把握和确定广告主题即广告所表达的中心思想，科学有效地提高广告效果的有关学说或法则.三、三大理论简介l 1、USP理论(优先申明)l （1）背景：产品至上时代。20世纪50年代被称作“产品至上时代”。这个时期，由于二次世界大战结束而带来的相对和平的环境，西方国家经济迅速扩张，人们收入增加，市场需求旺盛，大规模工业化生产成为当时市场经济发展的基本特征。在市场竞争中，各厂商面临的共同经营课题主要是：把合乎人们意向的产品生产出来，以“独特的销售说辞”向需要这些商品的人提出建议，请他们挑选。l （2）USP的基本含义、内容：l 达彼斯是美国最大的著名跨国广告集团之一。USP理论就是由该公司前总裁理雷斯于1961年在广告现实一书中首先提出来的。l USP是英文Unique Selling Proposition（即独特的销售主张）的缩写。意思是说，广告就是发挥一种“建议”或“劝解”（Proposition）功能，即找出品牌特性（Unique）其他品牌所没
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