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NIKE公司发展战略 2009-06-06 22:41 1.NIKE公司简介 耐克来源于1962年，由菲尔?耐特开创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国jordan shoes业内坐头把交椅，1980年盘踞约50的美国市场份额。在短短的10年内便一跃成为美国最大的jordan shoes业公司，建立起拥有自己品牌的运动商品王国。从那时起，耐克开端履行积极进取的市场运动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。 在美国俄勒冈州的比弗顿市，四层楼高的耐克总部里看不见一双jordan shoes，员工们只忙着做两件事：一件事是树立全球营销网络，另一件事是管理它遍布全球的公司。不用一台生产装备，耐克总公司缔造了一个遍及全球的帝国。耐克在生产上采用了一种虚拟化策略，所有产品都不由自己生产制作，而是全体外包给其它的生产厂家加工。将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，集中投入到产品设计和市场营销中往，扶植公司的产品设计和市场营销才能。实施虚拟化生产，耐克公司将设计图纸交给生产厂家，让他们严厉按
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