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市场营销管理武 汉 大 学 商 学 院工商管理博士 汪 涛 副 教 授10/14/2022 1 营销管理版权所有汪涛第一讲 如何全面认识市场营销+从三个层面来认识市场营销+市场营销观念从观念的角度对市场营销的认识+市场营销管理从策略的角度对市场营销的认识10/14/2022 2 营销管理版权所有汪涛三 个 案 例 “名人”掌上电脑降价行动 日本家电企业进入中国市场 亨利福特的故事10/14/2022 3 营销管理版权所有汪涛第一节第一节 从三个层面来认识市场营销从三个层面来认识市场营销 作为技巧存在的市场营销 作为策略存在的市场营销 作为观念存在的市场营销10/14/2022 4 营销管理版权所有汪涛第二节 从观念角度理解的市场营销 什么是经营观念 作为观念企业经营观念的演变：u生产观念u产品观念u推销观念u市场营销观念10/14/2022 5 营销管理版权所有汪涛生产观念 企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。 企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上 生产观念在一定情况下，也会发挥作用。10/14/2022 6
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