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2021上半年短视频及电商生态研究报告 01Preface前言今年抖音电商首届生态大会上,抖音“兴趣电商”的概念首次出现在公众视野即一种基于人们对美好生活的 向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。依托于平台的高日活和流量,抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场,也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道, 加速品牌入场内容电商和直播带货的脚 步。据统计, 环比年初,21年6月在抖音推广的品牌数环比增长 93%。同时,2021上半年抖音也在加快线下渗透,接连上线了“探店榜单”、“优惠团购”等功能,进一步丰 富兴趣电商的覆盖面。“抖音从最初的一种娱乐方式,变成一种社交方 式,再到一种生活方式。”那么在兴趣电商的背景之下,2021年运营者要如何突破重围?有哪些新的发展空间值得关注?品牌又要如何借 助抖音推广,实现品效合一?对此,2021上半年短视频及电商生态研究报告,为你解答。1.2.研究综述统计周期: 2020年7月-2021年6月研究对象:抖音活跃播主及商品数据(商品推 广数据中,仅统计有产生销量视频、直播数据); 其中小店、品牌品类数据由选取近6月 每月销量TOP2000品牌抽样
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