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第五讲 品牌资产郭小钗第3 篇 品牌维护篇品牌是企业最宝贵的资产v 品牌是一种资产，除了人员以外，没有什么资产比品牌更重要。 斯科特 戴维斯案例v 1988年，菲利普 莫里斯公司以129亿美元收购账面价值30亿美元的卡夫（Kraft ）公司，创造了当年并购第一案；v 与此同时，雀巢公司也以45亿美元收购账面价值不到10亿美元的Rowntree 公司。v 为什么精明的商人愿意支付如此大的一笔溢价，以获取那些还没有创造出现实利润的品牌呢？他们是如何评估这些品牌的价值的？如何评估品牌资产？品牌资产的构成（1 ）v 大卫爱格（David Aaker ）认为品牌资产可以分为5 大类 品牌忠诚度（brand loyalty ） 品牌知名度（brand awareness ） 品质认知度（brand quality ） 除品质认知度之外的品牌联想（brand association ） 品牌资产的其它专有权专利权、商标、渠道关系等品牌资产的构成（2 ）v 也有专家认为，品牌资产由8 个方向组成： 品牌渗透有效信息 品牌独特性差异、唯一、优越 品牌质量质量声誉 品牌价值价值感 品牌个性消费者心理投射
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