1、第六讲 中国网络营销现状一、网络营销环境及发展趋势1、新的网络营销工具和资源不断出现n 2000年：搜索引擎、邮件、 CRMn 网络广告、会员制营销n 2002年：网络实名n 2006年： WEB2.0博客、 RSS、 网摘、n 播客 一、网络营销环境及发展趋势2、 网络营销知识体系发展迅速n 网络营销从电子商务的一部分，发展到独立的运作n 网络营销在运用计算机网络手段的同时，借鉴了传统营销的知识框架一、网络营销环境及发展趋势3、对网络营销认识的深入 2006年n 94.78%的企业在一定程度上解网络营销概念，n 80.97%的企业使用过或正在使用网络营销服务n 19.03%的企业没有使用这项
2、服务，其中还包括 5.22%不熟悉网络营销一、网络营销环境及发展趋势4、网络营销服务市场逐步形成n 2005年市场规模已经超过 40亿n 2006年达到 65亿。n 一批知名服务企业发展壮大，如百度、搜狐、 3721等一、网络营销环境及发展趋势5、用户满意度分析n 49.40%的企业对网络营销服务表示很满意，n 46.70%的被调查企业对现在的服务反映一般，n 3.90%的用户认为网络营销服务并不尽如人意。一、网络营销环境及发展趋势n 6、获取信息方式比例 n 网络广告占获取比例中 32.75%，n 朋友介绍 18.00 、n 网络文章介绍 18.45%、n 销售人员介绍 10.54%一、网络营销环境及发展趋势7、网络营销系统研究严重滞后 理论知识体系不完善 市场发展迅速 网络营销人才缺乏二、企业网络营销应用现状n 1、网络营销目的n 带来更多的新客户占 46.22%n 提高品牌知名度 40.52%二、企业网络营销应用现状n 2、网站设计不合理 大型企业网络营销状况研究报告 （ 2004） 冯英健n 总样本： 500多个企业，包括：通过搜狐网站分类目录检索到的符合设定条件的部分企业、2003年中国名牌产品名单中的部分企业、上市公司名录、 2003中国企业 500强名录等。然后从中选出可以获得企业网址信息的 157个消费产品或服务的大型企业。n 有效样本： 117个
