砀山地区特色旅游形成与发展的对策研究【文献综述】.doc

1、1毕业论文（设计）文献综述工商管理砀山地区特色旅游经济形成和发展的对策研究引言特色经济是以各种要素集合而成的总体优势为基础,形成具有竞争优势的产业,并能为区域带来丰厚利益的经济范式。特色经济既有优势,又有劣势,具体表现为高风险成本、产品创新锁定、销售市场锁定、竞争手段锁定和机会主义风险，只有不断提高自主创新能力,才能有效回避这些劣势。1特色经济11特色经济的概念对于什么是特色经济，国内已有大量的学者进行了研究。其中对“特色”的理解，基本没有疑义，认为特色就是一事物区别于其他事物的特有色彩、风格,是差异性、区别性、独有性的有机统一。然而对于特色经济内涵的表述，却各有不同。在学者们已有的研究成果之

2、上，朱汉清（2006）将特色经济定义为以各种要素集合而成的总体优势为基础，形成具有竞争优势的产业，并能为区域带来丰厚利益的经济范式。其生产组织形式为大量企业在一定空间上聚集，从事某一产业或者产业链条上一个或几个子系统的生产活动，这种生产活动包括研发设计、生产加工和销售服务。12特色经济的含义这一定义包含四层意思。第一层意思，特色经济体现在特色产业上，产业的发展需要多种要素，各种要素集合而成的总体优势，是某一产业成为特色产业的基础，是必要条件。第二层意思，某一产业能否成为特色经济的支撑，还必须满足竞争优势这个充分条件。第三层意思，特色经济的终极目的，是要为区域带来丰厚的利益，否则不能称为特色经济

3、。第四层意思，从生产组织形式上讲，特色经济表现为产业集聚。（朱汉清，2006）22旅游业的发展21国内外研究现状211国外研究现状在早期的旅游认知中，罗马大学讲师马里奥蒂1927首次从经济学角度对旅游现象作了系统的剖析和论证。他从旅游活动的形态、结构和活动要素的研究中，得出了一个结论，认为旅游活动是属于经济性质的一种社会现象。柏林大学的葛留克斯曼1935教授旅游活动的概念定义为“在旅居地短时间旅居的人与当地人之间各种关系的总和”。他认为，研究旅游现象是一个研究旅游活动的基础、发生的原因、运行的手段及其对社会的影响等问题、范围非常广泛的领域，需要从不同学科去研究而不只从经济学。在过渡时期，二战正

4、酣中，多数国家的旅游研究处于停顿和沉寂状态，当时的中立国瑞士，旅游研究发展却出现了具有重大意义的理论突破。亨泽克尔和克雷夫（1942）认为旅游现象本质是具有众多相互作用要素和方面的复合体，这个复合体是以旅游活动为中心，与国民、保健、经济、政治、社会、文化、技术等社会中的各种要素和方面相互作用的产物。在这个基础上，亨泽克尔和克雷夫提出了旅游现象多方位、多层面结构的思想，并且认为需要通过多学科综合研究的见解从这一点出发，他们还得出旅游现象不具有经济性质的结论，而认为更接近于社会学的范围，并且进一步论断了旅游经济也不应该是经济学的一个分支。他们的这些见解似乎来源于葛留克斯曼的观点，但是较之葛留克斯曼

5、的认识更为全面和深刻。近代发展时期，一个极为重要的研究成果在70年代中出现，史密斯（1977）提出了“旅游人类学”的概念，对旅游在社会文化影响领域内的研究得出了突破性的发展。1989年在澳大利亚成立了跨国的旅游研究组织“国际旅游研究科学院标志着这一时期旅游研究的新发展。1991年，“旅游社会科学”概念的提出意味着学科面貌已露端倪，旅游研究正面临着一个全新的发展时代。进入21世纪，旅游研究得到快速发展。诺森布里亚大学理查德（2002）教授认为，旅游业是有效的催化剂。而南伊利诺伊大学助理教授西尔维亚史密斯（2010）把这一理论更加细化，他认为旅游业造就就业机会，从而刺激经济增长，并能提高生活标准。

6、3212国内研究现状旅游，作为一种社会活动，在中国有悠久的历史。但是把旅游列为国家一项重要事业进行规划部署、经营管理和开发建设，则始于中华人民共和国。新中国的旅游业是随着国家的成长壮大而向前发展的。近些年来中国旅游业一直保持了高速度的发展“旅游业作为国民经济新的增长点的地位已经被确认旅游业在整个社会经济发展中的作用日益显现。（王永生，2004）虽然中国的旅游研究取得了显著的成绩，但是，李星群、赵伟兵（2007）认为,现时的中国旅游研究仍迫切需要解决“走出去”这一问题。事实上,对于中国旅游研究如何与国际接轨这个问题,近几年国内学者讨论颇多。谢彦君2003指出,中国的旅游研究容易形成所谓的热点,而

7、且热点往往是“政府主导”的,而不是学术界自然而生的研究需求在功利性的驱使下对研究主题缺乏深入发掘的热情和动力,旅游基础理论的研究非常薄弱。保继刚2005认为,国内旅游研究存在的最大问题是研究规范的缺失,阻碍了研究成果的比较、评估和交流,并且在研究观念上将学术研究与应用实践划等号的现象很突出。肖洪根2005认为,国内旅游研究“钟情微观”、“小题大作”得还很不够,对休闲、游憩研究的忽视很异常,并且尚没有建立起一套研究范式。石培华、冯凌（2009）认为，旅游学研究作为一门年轻学科,在成长历程中势必会借鉴相关成熟学科的理论和方法,逐渐构建、完善自身的学科体系。在成长中对研究的范式、理论、方法等的不同声

8、音,是成长历程中必然经历的阶段,也正因如此,旅游学才朝气蓬勃、前景广阔。22砀山地区特色旅游的发展221砀山旅游资源概况砀山历史悠久，位置显著，夏分九州，砀属豫州之域；西周初期属宋，为砀邑，秦设36郡，砀郡为其一，隋开皇18年改为砀山县。砀山自古人杰地灵。这里有唐朝大诗人李白泛舟觞咏的宴嬉台，有轮负巍煌的清真寺，有“三省庄”、“三省井”，有芒砀二山中的汉墓群、斩蛇碑、陈胜墓，更有每年的梨花观赏活动中新开辟的梨花观赏新景点“乌龙披雪”、“鳌头观海”、“瑶池烟霞”、“武陵胜境”、“贡梨园”、“故黄映雪”、“古渡晓月”等，吸引了众多的海内外宾朋，4年年梨都觅古揽胜，旅游观光。每年阳春三月，春和景明时

9、节，砀山大地万物复苏，故黄涨绿，数十万亩梨花吐蕊绽蕾，竞相盛开，届时，放眼环顾，全县雷堆云涌，银波琼浪，沃野千顷，一片花海，景象蔚为壮观。白的梨花欺雪，绿的麦苗凝翠，红的桃花胜霞，黄的油菜若金，绚丽的大自然景色独步天下。登高鸟瞰，满目云海花潮，一派雪的世界。这里有全国书协主席沈鹏题名的鳌头观海，有夹岸繁花竞逐的故黄碧水，有万亩桃林如火如霞的武陵仙境，真是片片红靛沉雪海，映映彩云映古黄，诗情画意，其乐无涯。到八月中秋，遍地金珠坠地，砀山又是果的世界。50万亩酥梨硕果累累，20万亩苹果压弯枝头，田间地头又成了果山果海，到处人欢车鸣，芳香铺地。置身其间，徜徉园圃，品尝酥梨似蜜之甘甜，今人乐不思蜀，流

10、连忘返。（陆林，蔡建飞，2007）222砀山地区旅游业发展现状当前砀山旅游业发展的基本现状为一是丰富的旅游资源多数未形成有竞争力的旅游产品。单体旅游资源多数处于自然半自然状态，特别是缺少核心旅游景区、“月亮工程”的支撑，至今还没有形成一条像样的旅游线路。二是架构初建的旅游产业尚未建立综合体系。旅游企业普遍小散弱差，没有形成衔接有效的旅游产业链条。三是客源市场潜力巨大，但开发工作比较落后。旅游宣传营销的系统性、持续性不够，市场认知度还比较低。四是旅游经济逐年攀升，但占全省份额逐年下降（何小龙，2010）223砀山地区旅游发展滞后的原因近几年来，砀山地区在加大旅游业的发展方面进行了很多的尝试，也取

11、得了很大的进展，然而，时至今日，通过实地调研发现，砀山旅游业仍然存在很多的问题，旅游业发展步履维艰，究其原因，不外乎以下几个方面首先，砀山旅游区的大部分镇、乡经济发展水平不高，投资环境不理想，使得很多景区（点）处于旅游开发的初始阶段，旅游资源开发程度低，基础设施和配套设施落后。许多景点吃、住、行、游、购、娱基础设施不配套，道路狭窄，停车点稀少，卫生条件差。游客在砀山地区旅游期间缺乏必要的保证，高层次的特色产品不多。砀山地区有些乡镇旅游建设基本上是低投入或无投入，市场宣传、销售等服务未形成体系，使游客处于一种停不下、游不好、留不住5的状态，回头率低。其次，当前，旅游产品的多元性成为发展趋势，即从

12、传统的单一的观光旅游发展为生态、知识、文化型的旅游。砀山旅游区旅游产品以观光型为主，产品单一，结构不合理，缺乏多样性，许多旅游景点过分依赖时令和季节，与其它地方具有类同性，远未形成稳定的游客群体。旅游商品粗糙，品种单一，缺少富含地方特色。由游客参与、融合、体验的观光型、休闲型、民俗型生态旅游还处初始阶段。很多旅游景区（点）还未形成产业。第三，砀山地区个区域旅游业好高骛远，期望一步登天，没有根据自身情况而找到适合自己的目标市场。没有立足于基础，定位不准确。第四，砀山旅游区的旅行社普遍处于“小、散、弱、差”的状况，且多是组团社，已有固定成形的利润较大的产品，有限性使它们不愿意花费精力去开发区内旅游

13、新产品。旅行社参与性不强，市场化运作程度不高，并且很多旅游景区的服务人员态度恶劣，缺乏必要地培训和服务意识，无法满足日益增长的顾客需求，使游客在游玩过程中不能尽兴，从而降低经济效益。第五，砀山地区旅游业缺乏必要地宣传手段，仅仅是依靠昙花一现的电视广告和旅行社的宣传，并没有一个吸引人眼球的宣传片和足以令人信服的旅游图片。政府在旅游宣传方面也没有足够的重视，普通群众对砀山地区的旅游景区（点）了解甚微，更何谈去游玩了。（丁晓娜，张兴旺，2009）以上几个方面是造成砀山地区旅游业发展落后的主要原因。224砀山地区旅游业发展的对策首先,要有效地开展市场营销，必须树立全新的营销观念。一方面，要树立全心全意

14、为游客服务的观念，无论是旅游产品，还是开展营销活动，始终把游客视为“上帝”的思想贯穿于工作的全过程，做到一切为了游客，一切服务于游客，用一流的服务赢得游客，以求长期占领市场，获取更大经济效益。另一方面，不能局限于满足游客的现存欲望，没有必要把眼光仅仅盯着满足其现存欲望所转化的需求，被动地适应市场。可以突破现存欲望的限制，主动出击通过改变人们的价值观念和生活方式使人们形成新欲望，即通过一系列营销努力影响人们的欲望形成过程，然后利用所拥有的各种旅游资源，不断开发满足游客这些新欲望的新产品。这样做就可以利用自身特长培育新市场，引导消6费，抢先进入，避开竞争对手。（冉然，2007）在目标市场的定位上，

15、应该以省内和周边地区作为一级市场，其中周边地区主要包括山东南部河南东部、江苏北部和皖北与砀山在地域上相连的地区。省内的开发重点是合肥及皖北六市。对于消费能力较强的合肥来说，可以开通周末一日游、二日游直通车来扩大进入渠道。对于皖北六市，把相邻地区相互作为自己的旅游客源地和旅游目的地，促进“皖北人游砀山”，挖掘区域内市场潜力。在此基础上，再逐步开发二级市场，包括江苏中南部、山东中北部、河南中西部，以及上海、浙江等其他邻近地区。大力发展生态旅游、休闲旅游、特色民俗风情体验等旅游项目，着力实施“中国砀山梨花旅游节”、“梨都金秋酥梨节”等旅游精品工程，进一步强化“旅游强县”战略地位。实现从旅游资源大县向

16、旅游经济强县的跨越，达到“以梨为媒，宣传砀山，推动旅游，加快发展”的目标。在宣传渠道上，要针对不同媒体的受众人群，利用报纸、广播、电视、网络等多种平台，做到视、听、读、网络等传播方式相互补充，达到多角度、全方位的宣传效果。3文献评述结合以上学者们的研究，我们至少可以得出以下三条重要结论特色经济是各种要素集合而成的一种具备优势的产业；旅游活动是属于经济性质的一种社会现象，需要从不同学科去研究；砀山地区特色旅游资源丰富，但还无法形成竞争力，需要从政府、企业、宣传等方面努力，增加其影响力和竞争力。并且值得我们注意的是尽管西方学者关于旅游的论述和见解富有较强的启发性。但是他们的研究背景与研究对象主要聚

17、焦在西方发达国家的旅游经济产业，与我国当前旅游经济体制的背景是有差异的。所以各研究在借鉴国外的研究成果的同时也应该从我国的国情出发，以促进中国特色旅游最终的飞速发展。并且通过对文献、期刊网、数据库等方式的搜索，作者发现现在对旅游发展的研究都并没有做到方面因素的解析，仅以报刊杂志方式发表，以论文形式研究特色旅游的甚少，有的也只是对某个省份的某个著名景点的研究，而对砀山特色旅游的研究几乎没有，所以作者认为对砀山特色旅游发展的研究就更具意义，尤其是以调查走访形式从各方面分析砀山特色旅游发展存在的真实问题，7提出相关建议，就更具备了参考价值。8参考文献1朱汉清地区特色经济发展及其优劣势分析J上海经济研

18、究，2006年07期2张谋贵安徽如何协调皖北地区的发展J中共合肥市委党校学报,2010年2期3吴林红把握历史机遇加快皖北发展J安徽日报，201004094陆林,蔡建飞打好文化牌实现皖北旅游新突破J江淮,2007年02期5丁晓娜,张兴旺基于SWOT分析的皖北旅游区旅游合作J淮北煤炭师范学院学报哲学社会科学版,2009年01期6何小龙旅游打造皖北重要增长极J江淮时报,2010年第5期7冉然加强区域合作推动新皖北旅游奋力崛起访省旅游局局长江山J江淮,2007年02期8黄爱青,王海滨浅谈中国旅游业发展现状及对策J中国商界上半月，2009年10期9王永生中国旅游业发展现状及未来需求预测J海洋开发与管理，

19、2004年04期10保继刚研究规范中国旅游学术研究的基本前提J旅游学刊,2005,203711肖洪根社会科学的传统与旅游研究的未来J旅游学刊,2005,2056712谢彦君旅游与接待业研究中国与国外的比较兼论中国旅游学科的成熟度J旅游学刊,2003,185202513李星群,赵伟兵国外中国旅游研究进展ANNALSOFTOURISMRESEARCH、TOURISMMANAGEMENT和JOURNALOFTRAVELRESEARCH研究述评J旅游学刊,2007年03期14石培华,冯凌中国旅游研究30年阶段、特征与规律旅游科学，2009年06期15吴雪皖北旅游市场营销策略研究J宿州学院经济管理学院，

20、凯里学院学报，2011316韦传慧，张兆干安徽省旅游资源开发构想J社会科学家，2005517黄永丰，蒋书良砀山县生态旅游资源优势与发展对策J现代农业科技，2010（23）18陈甜甜，刘菁，章尚正砀山县生态旅游发展前景与发展策略J绿色科技，2011（11）19何雪峰砀山确立六个重点旅游保护区J安徽日报，2009（12）20欧远方主编梨花节Z安徽年鉴社，2010（4）21王青云著县域经济发展的理论与实践M北京商务印书馆,200322RICHARDSHARPLEYRURALTOURISMANDTHECHALLENGEOFTOURISMDIVERSIFICATIONTHECASEOFCYPRUSJTOURISMMANAGEMENT232002233244,TOURISMMANAGEMENT,200223SYLVIASMITH,NICOLEDAVIS,JOHNPIKERURALTOURISMDEVELOPMENTACASESTUDYOFTHESHAWNEEHILLSWINETRAILINSOUTHERNILLINOJ，OCTOBER2010VOLUME48NUMBER5，JOURNALOF9ESTENSION，2010