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标 志 设 计 课 件绪论 标志的基本概念l 标志：标识，是人们在长期的生活和实践中形成 的一种视觉化信息表达方式，具有特殊意 义的符号，是一个人一个群体地位与实力 的象征。l 早期：图腾和简单的符号 十字架 - 基督教，新月 - 伊斯兰教 八卦、太极 - 中国道教l 信息社会：书籍、报纸、电视、电影、网络 l 意义：作为特殊的图形符号有传达信息的功能， 沟通了消费者和产品之间的关系。u 商品学 商标，用于表明商品名称、质量、 数量、产地、公司名称等商业属性。 u 图形学 对原始信号和现象的抽象、提炼。u 符号学 经过概括后有警示、命令、要求、数 量、产地、公司名称等商业属性。 u 传播学 具有传播媒介的特征，是人与人之间 信息发布和交流的平台。l 文化与历史性：不同民族和国家地理环境、历史 背景、宗教信仰不同。 龙：中华民族 樱花：日本中国标志发展历史l 商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了，陶工标记 仍在使用。 l 动机u 现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要，表现某事物与众不同的手段。u 早期，人们使用标志陈述3 种关系 社会身份：谁说了什么、这是谁 所有
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