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2012女装品牌策划方案 目 录序言品牌篇产品篇市场推广篇实施篇序言目前女装市场现状1.我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距2.市场集中度较低，突破区域性的品牌较少3.品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念基于市场现状，在市场广大的发展空间里，具有强大生命力和生长弹性的女装品牌呼之欲出。品 牌 篇品牌篇品牌战略 品牌结构：使用单一的品牌 品牌定位：具有奢华度、时尚化、品位性和尊贵性的国内高端女装品牌 品牌原景：做成中国高端女装第一品牌，成为中国高端女装品牌的领导者 品牌的核心价值：品位生活、品位奢华的生活新概念 品牌的识别系统：采用品牌女装整套的VI、CI、SI的识别系统品牌篇市场定位高端市场品牌目标消费群体：经济独立，品位生活、关注奢华、追求生活品质、追求时尚的城市人群消费群职业特征 ：社会精英阶层、公司白领阶层及著名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等品牌篇客户群体定位最具消费活力富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱 目标客户原因原因15 20 25 30 35 40 45 50
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