1、中国国际摩托车博览会参展项目文案策划2010.7.051903年，威廉 哈雷（ William Harley）和戴维森（Davidson）三兄弟在密尔沃基创建了著名的 Harley-Davidson Motor Company 哈雷戴维森摩托车公司， 100 多年来，它经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼，但它经受住了所有考验。哈雷戴维森公司在美国和海外雇用了 8200多人，并且被 福布斯 杂志提名为 “ 年度最佳公司 ” 及 400名 最佳公司之一， 连续跻身于美国十大最著名品牌，与可口可乐和迪斯尼公司齐名。品牌简介新一届的中国国际摩托车博览会 (以下
2、简称 “ 摩博会 ” )即将于 2010年 9月 1日 -5日在重庆国际会议展览中心盛大召开。自进入中国以来，哈雷参加了历届的摩博会，获得良好的市场效应，均圆满完成了参展目标，对于哈雷开拓中国摩托车领域起着重要且不可忽视的作用。中国摩博会创办于 2002年，每年一届，经过九年的培育和发展，已经成为全球重要的摩托车专业展览之一。在上届展会中，展会面积 4万平米，共有 340家企业参展，其中国内参展企业 328家，代表了中国摩托车行业 70%以上生产能力，国外参展企业 12家，包括雅马哈、铃木等世界知名摩托车企业。参展车辆接近 1000辆，发布新车 100余款。其选址重庆，不仅是由于其地理位置的重
3、要性，更是因为摩托车行业乃重庆的支柱产业，其摩托车产业在全国有着重要地位，且拥有者 5个百万辆级的摩托车生产企业。重庆国际会展中心地处重庆市南岸区南桥头，矗立于南岸区商业中心核心位置，是西部地区设备最先进的大型综合性会议及展览场地。综上所述，公司决定继续参加本届摩博会。经讨论研究，哈雷将延续历届的传统，将于本届展会展出最新车型车系： Softail（软尾车系）， Dyna（戴纳车系），Sportster（运动者车系）和 VRSCTM V-Rod（ VRSC车系威路德车型）。以回报一如既往支持哈雷的摩友们。经研究决定，对于中国摩博会参展项目将投入 46万元整的项目总预算，不做超支准备，参展规模为
4、 72平米的 6*12M的光地展位，特装。上一届展会，吸引了来自 31个国家的政府代表、行业协会代表、进出口商会代表、采购商到访，展会参观人数突破 5万，规模空前。因此我们对于本届展会有着更高的期望和目标。我们期望本届展会中我们的目标客户能够达到展会总人数的 1%3%，在此基础上能够成交的达到 2%左右，最终完成向市场推广品牌、宣传产品，与同行交流信息的目的。 1.策划： 2010.7.198.62.筹备： 2010.8.28.313.开展： 2010.9.19.54.撤展： 2010.9.55.总结： 2010.9.89.10项目进度安排1、策划阶段展会名称：中国国际摩托车博览会主办单位：中
5、国国际贸易促进委员会 、中国机电产品进出口商会、中国汽车工业协会、重庆市人民政府承办单位：中国国际贸易促进委员会重庆市分会、中国汽车工业协会摩托车分会 、重庆市经济和信息化委员会 、重庆市对外贸易经济委员会 、中国兵器装备集团公司摩托车事业部 时间： 2010年 9月 1日 -5日 地点：重庆国际会议展览中心参展项目 ：哈雷戴维森（上海）商贸有限公司1. 摩博会的知名度与历届取得的成绩2. 展会地理位置坐落摩托车行业发达地。参展原因：参展目的：扩大品牌知名度，发布新车型。市场竞争分析：哈雷与铃木、雅马哈、豪爵、力帆等中外知名品牌有着不同的客户群的定位，我们面向的是三四十岁以上的中产及以上阶层的爱好摩托的成功人士，而不是中低端的大众市场。本次所展出的车型有： Softail（软尾车系）， Dyna（戴纳车系）， Sportster（运动者车系）和 VRSCTM V-Rod（VRSC车系威路德车型）。参展产品展品详细 参见附录Softail
