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1第二篇 数据收集篇调研方法的选择情境目标 情境目标 任务描述 任务描述根据不同的情景完成市场调查方法的选择技能要求 技能要求能够针对不同情况具体实施相应的市场调查方法针对不同调查环境选择不同调查方法提交成果 提交成果完成市场调查方法选择的报告数据收集方法分类数据收集方法数据收集方法实地调查实地调查定量调查定量调查定性调查定性调查询问调查询问调查观测调查观测调查实验调查实验调查文案调查文案调查按 数 据 来 源分类按 资 料 性 质分类按 数 据 收 集方式分类图5-1 数据收集方法分类的基本框架二手资料的收集文案调查v文案调查法：也称案头调查，是一种间接调查方法，指围绕当前调查目的对已经存在并已为某种目的而搜集起来的信息、情报资料，经过甄别、统计分析得到的调查者想要得到的各种资料的一种调查方法。v文案调查搜集的资料为二手资料。二手数据收集的特点v 二手数据调研即文案调查，就是收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种调研活动。v 文案调查特点： 以收集第二手资料、文献性信息为主； 偏重于从动态角度收集历史及现实资料； 看重数据来源，而不是应答者或调研对象； 文案调查不受时空限制； 二手
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