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网 络 营 销 实 务主编 李蔚田 21世纪全国应用型本科电子商务与信息管理系列实用规划教材1第2章 网络营销的环境与理论基础 教学目的和要求教学目的和要求： 通过本章学习，要掌握网络营销环境的的概念、分类与内容，熟悉各种环境对企业网络营销所产生的影响以及企业可采取的应变对策；了解我国企业网络营销环境的现状，熟悉现代流行的各种营销观念与理论，掌握网络营销管理的理论和不同发展阶段的特点，研究中国网络营销管理的特色，更好地发挥网络营销管理在经济发展和社会进步中的作用。2引例:999集团网络营销案例章前导读章前导读 企业的活动是离不开营销的，而营销总是在特定的环境中进行并深受营销环境的影响和制约。同时，营销活动是一项生产实践，也需要有相应的理论指导和技术支持。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。信息社会的网络市场上蕴藏着无限的商机，网络营销将帮助企业发掘出在网络市场上新的商机。32.1 网络营销的环境因素概述2.1.1 网络营销环境的概念 网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各 网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条
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