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营销策划主题与环境分析本章要点 知识目标 明确策划主题的重要性; 掌握企业内外部环境分析的内容; 掌握SWOT 分析的内容。 能力目标 正确设定策划主题的能力; 正确对企业内外部环境进行分析的能力; 进行SWOT 分析的能力。第一节营销策划主题一、什么是营销策划主题 营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。 营销策划主题可大可小，但一旦确定，所有策划内容全部要围绕主题展开。营销策划主题例子 今天上课的主题：讲解营销策划的主题 3.8 节梦芭莎促销策划主题：营销策划主题例子 唯品会战略定位策划： 唯品会促销主题： 唯品会公共策划之一：二、如何做策划主题 发现策划主题 精选策划主题 确定策划主题主题指示不清楚,却未进一步确认对于主题本身有误解主题的指示有误主题本身的结构复杂二、如何做策划主题 成功主题的标志 主题要引人注目 主题要进行艺术加工 主题要具有冲击力 主题要独特新颖 主题要明快透彻案例分享 多变的人生，不变的味道青岛啤酒110周年 训练 3.8 节刚过去，以前是女人的节日，现在是全民疯狂节，是商家促销季，各大线上线下商
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