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企业形象策划 CIS导入(第二版) 第1章 导论1.1 企业形象策划与市场营销1.2 企业形象策划与企业文化建设1.1 企业形象策划与市场营销1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系： （1）实态形象= 虚态形象 （2）实态形象虚态形象 （3）实态形象虚态形象表1-1 日本公司导入CIS 第二年经营情况表公 司推行CIS 时间及创业年限 销售增长率（% ）利益增长率（% ）菱备1975.12创业30 56.9 30.7美津浓1980.6创业莫斯科奥运会 13.5 17.1伊势丹1975.9创业90 -8.4 7.0星电器制造1980.10创业30 15.0 30.9华歌尔1979.11 创业30 40.6 14.2松屋1978.9创业110 113.6 4.8共立1979.5创业30 46.2 17.9富士1979.12创业45 44.4 29.6美能达1981.12创业50 6.8 14.41.1 企业形象策划与市场营销1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性企业形象策划与市场营销具有一致性。（1）都为
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