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广告策略学习目标v 1 、理解广告目标、广告策略的概念；v 2 、了解广告策略的作用；v 3 、掌握广告目标内容和要求；v 4 、掌握广告目标制订的方法；v 5 、掌握广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略、广告实施策略原理。理论目标1 、能根据企业和市场情况依据流程制订符合要求的广告目标；2 、能灵活运用广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略、广告实施策略及广告策略原则制订广告整体策略。能力目标本章内容1. 广告策略的概述2. 广告产品策略3.4. 广告区域与时机策略广告市场策略 v 一、广告策略的概念：v 广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方式方法与特殊手段。v 二、广告策略与广告战略的联系与区别v 1 、联系：广告策略 广告战略决定服从v2 、区别广告战略 广告策略全局性 局部性最高层领导决定 中层组织决定时间跨度较长，稳定 时间跨度较短，灵活v 三、广告策略体系广告策略目标市场策略产品定位策略媒体策略表现策略预算策略1.2 广告策略的概述v 1.2.1 广告策略内涵：v 1 、定义：广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有
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