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LOGO快消品渠道分析组员：LOGO目录n 快消品发展现状n 快消品概念及分类n 快消品收益分析n 渠道分析2LOGO一、快消品发展现状n 随着全球金融危机蔓延和国家刺激内需政策的颁布，2012 年是快消品行业不平静的一年。外部环境的恶化和行业内部竞争的加剧，企业将面临生存和发展的双重挑战。n 国内行业标准的规范化，行业内板块的碰撞，企业间的相互挤压，以及传统思维的演变，新型供应链模式的诞生等，必将引起快消品行业发展格局的调整。n 近年来，一些跨国公司携其雄厚的资金和先进的管理经验进入中国市场，使国内的快速消费品企业面临严峻的挑战。3LOGO 快速消费品（FMCG ，Fast Moving Consumer Goods ），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。 快速消费品行业的特点是市场需求变化快，受季节、节假日影响大，产品种类繁多，有多包装管理要求，销售渠道庞大，销售环节复杂，终端零售商对业务响应速度有着很高的要求，同时对质量管理、批号管理、有效期管理、配送的及时准确性要求很高。二、快消品的概念及分类4LOGO快消品行业四大子行业n 一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、
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