1、 左岸咖啡策划文案左岸咖啡策划文案Building A Brand From Scratch从无到有创建品牌从无到有创建品牌A Brand Is 品牌是 . A unique combination of three attributes三种属性的独特组合A Brand Is 品牌是 . product benefit产品的好处 what makes the consumer like the product什么令消费者 喜欢 该产品 brand personality/image品牌个性 /形象 what makes the consumer trust the product什么令消费者
2、信任 该产品 consumer needs/beliefs消费者需求 /信念 what makes the consumer value the product什么令消费者 高度评价 该产品 If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand如果我们了解这三种属性之间的 “联系 ”，就能将一个产品转为一个品牌。This gives us a “framework” forunderstanding what our brand
3、is, or could be 这给我们提供了一个 “架构 ”去了解我们的品牌是什么、或者会是什么The Connection关系Triangle 三角形图Product Benefit 产品的好处Why I like the product 我为何 喜欢 该产品Consumer Needs/Beliefs 消费者需求消费者需求 /信念信念Why I value the product我为何我为何 高度评价高度评价 该产品该产品Brand PersonalityWhy I trust the product品牌个性品牌个性我为何我为何 信任信任 该产品该产品Left Bank Caf Pres
4、ident Enterprise左岸咖啡馆统一企业集团Case Study 案例分析案例分析Left Bank Caf President EnterpriseBackground 背景Why was the Left Bank Caf brand born? 为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌？President Enterprises dairy products were being sold under the “President” brand name, and for a long time had been unable to rise beyond second or third placed brand in the market. 统一企业的乳类食品都是以 “统一 ”牌子出售，在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象 。
