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企业管理诊断本科讲义工商管理学院十月222第八章 企业营销管理诊断企业市场营销常见问题营销计划问题：u 定位偏差；错误的目标市场选择；罔顾产品生命周期；新产品计划的误区；过分追求产品质量；失策的营销预算；纯属好看的策划；脱离实际的计划营销条件问题：u 企业假象；虚有其表的营销观念；矛盾的目标；对环境的误判；缺乏信息；对市场调研的迷信过程管理问题：u 无法逾越管理的瓶颈；停留在纸面上的控制；忽视营销成效评估过程；缺乏外脑支持；“ 在同一个地方跌到两次”营销执行问题：u 假设性管理；居然没有实施细节规划；草率的定价；力不从心的分销渠道；错误的广告理念和媒体选择；拙劣的促销手法和技巧；全面出击，腹背受敌开篇：企业MARKETING 常见问题分析34第八章 企业营销管理诊断p 主要内容：l 8.1 企业营销诊断的几个相关概念界定l 8.2 企业市场营销诊断分析的基本内容l 8.3 营销管理诊断的基本程序5企业营销管理诊断8.1 企业营销诊断的几个概念界定p 与营销诊断相关的几个概念l 营销与推销、推广l 营销诊断与营销策划 营销诊断：着重于问题挖掘与分析以达到营销活动的持续改善 营销策划：强调
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