新媒体文案创作与传播2022/10/30第1章新媒体文案的认知1.1什么是新媒体文案1.2新媒体文案的特点1.3新媒体文案的重要性1.4新媒体文案常见的类型2022/10/301.1 新媒体的概念课堂讨论 课堂讨论表1-1媒体列表你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。选项 是否晓说（高晓松优酷视频） 得到App里的李翔商业内参 十点读书微信公众号 今日头条原创号 电视 报纸、杂志1.1 新媒体的概念广义的媒体 狭义的媒体马歇尔麦克卢媒介即信息四 大 媒 体电视 广播 报纸 杂志1.1.2 新媒体文案的概念文案广告的表现形式 职业的称呼广义 狭义语言文字图片创意想法活动主题标题/副标题广告语Copywriter专门创作广告文字的工作者文案写手1.1.2 新媒体文案的概念大卫奥格威广告是文字性的行业在奥美公司通常写作越好，提升越快H史载平斯文案是广告的核心新媒体文案内容 创意1.2 新媒体文案的特点 新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性,但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化,所以新媒体文案对写作也有不一样的要求.发布成本低传播渠道及形式多元化目标人群精确 互动性强文案易被
