1、OSONE ASUS AS US ASUSAS US华硕笔记本广告投放策略OSONE ASUS AS US ASUSAS US前言： 通过分析笔记本总体投放模式和竞争品牌的投放情况，结合我们自身的媒介思考方法。我们从定性和定量上，对华硕笔记本的广告投放提出我们的思考点。OSONE ASUS AS US ASUSAS US 一、广告为谁而投？ 我们对笔记本媒体的总体认识现在，笔记本媒体的基本格局是： IT专业媒体、大众媒体（特指大众平面媒体，以下同）、财经及行业媒体三分天下。 数据来源： CCID及自身监测 OSONE ASUS AS US ASUSAS US 但广告为谁而投？以下是大家的共识：
2、 IT专业媒体 “IT 人士 ” （ IT界的工作者、 IT爱好者、 IT负责人） 大众媒体 更为广泛的人群 财经及行业媒体 商务人士及行业特定人群OSONE ASUS AS US ASUSAS US而在这样的格局中，我们注意到两点： IT专业媒体的份额是否需要占到一半？ 大众媒体的作用在哪？OSONE ASUS AS US ASUSAS US 1.IT专业媒体的份额是否需要占到一半？ “ IT人士 ” 除了是笔记本的直接的目标消费群和购买决策者，更多的是因为其专业知识使其成为购买的 “ 意见领袖 ” 。通过广告影响这些 “ 意见领袖 ” ，而推动销售。这应该是大多企业重点投放 IT专业媒体的
3、缘由。 但是，因为其他人 “ 不懂 ” ，才造就了 “ 意见领袖 ” 。当笔记本逐渐被大家所熟悉， “ 意见领袖 ” 的作用逐渐减弱时。我们认为： IT专业媒体的作用也会相应地减弱。OSONE ASUS AS US ASUSAS US2.大众媒体的作用在哪？大众媒体的份额逐渐上升，这是笔记本媒体格局的一个总体趋势。“ 家庭和个人巨大的增长潜力，促使了各企业加大大众媒体的投放 ” 。 “ 赛迪 ” 是这样分析这种趋势。我们认为：这是事实的一面。但当我们看到 IBM在 2003年 3-4月，在大众媒体的投放量（占 40%）超过在 IT专业媒体（占 36%）时，再看到 IBM的 “ 电子商务 ” 版
4、电视广告在大张旗鼓的播放时。我们想到了事实的另外一面：对于高端品牌而言，投放大众媒体，除了影响潜在消费者，更多的是影响笔记本使 用者的旁观者；目的是：让你使用 IBM笔记本时，你会得到许多羡慕的眼光，强化品牌的自豪感。我们认为：对于华硕笔记本而言，这一点也是适用的。OSONE ASUS AS US ASUSAS US从以上两点，我们提出第一个策略点：在保持专业媒体（ IT类、财经及行业类）一定的广告影响下，加大大众媒体的投放量。以强化华硕笔记本的品牌自豪感、品牌优越感。OSONE ASUS AS US ASUSAS US 二、人们的错觉 我们从竞争品牌所看到的 为什么人们觉得 IBM的广告很多，觉得经常能看到 IBM的广告？（在我们做的小范围调查中显示） 在各笔记本品牌的投放中， IBM的广告投放量是比较大，但事实上， IBM投放间隔时间也是比较长的。以下是 IBM和东芝在北京、上海、广州的投放频率比较（我们统计了 两大代表品牌 在各地当地大众媒体的投放量） OSONE ASUS AS US ASUSAS US
