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校园咖啡文化有限责任公司 创作团队：经济管理（2）班团队成员：向伶俐、韩金鑫、刘橄、梅杰、薛莲、曹媛指导老师：张银平目录v一.市场背景v二.市场状况v三.客户分析v四.数据分析v五.宣传分析v六.设计分析v七.企划方案 一.市场背景 我国是一个拥有13亿人口的大国！大学学府在我国共拥有2000余所，拥有大学生2000余万，作为对学识的评定，进入大学无疑是值得骄傲的事，但这些人数也带来了一个新的消费市场，即校园消费市场。目前，喝咖啡成了一种文化，一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校园也成为了咖啡文化入驻的重要场所。咖啡已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要饮品，它的价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受。咖啡不仅仅是一种饮品，而是一种氛围文化和生活追求。经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。 二.市场状况v 目前全国分布有众多咖啡厅，纷纷瞄准了年轻人高端消费市场,所以现在咖啡消费市场的竞争是非常激烈的。校外咖啡厅都有把高校老师和学生作为自己潜在顾客的考虑和行动，但是他们没有明确的细分和定位因为他们不仅仅只为高校师生提供咖啡。经营一家定位校园市
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