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医药市场营销学Medical Marketing 项目一 认识医药市场营销 模块一 认识什么是医药市场营销 模块二 确定医药企业的营销观念 模块四 实训 模块三 认识市场营销的产生和发展项目一 认识医药市场营销教学目的与要求： 教学目的与要求：1. 了解市场营销学的定义、性质、特点及研究对象2. 了解市场营销学的产生与发展3. 掌握市场营销学的研究意义和研究方法4. 掌握医药市场营销的含义及其相关概念项目一 认识医药市场营销第一节 医药产品和医药市场一、医药产品（一）医药产品的界定 1、产品的含义 从广义 广义的角度看，产品是能够提供给市场以满足人类某种需要或欲望的任何东西，包括：有形产品、无形服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和理念等方面。 从狭义 狭义的角度看，产品仅指有形产品。 项目一 认识医药市场营销2、医药产品的含义特殊的使用目的&使用方法特殊的使用对象：人特殊的产品范围中华人民共和国药品管理法对药品的定义为：药品是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理功能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制
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