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连锁企业商品采购决策课件.ppt

连锁企业商品采购决策本章实训内容:n 调研:选择某一超市进行商品分类调研。如商品分为大分类、中分类和小分类、单品,请举例说明,并说明这些分类是如何确定的?n 一般认为陈列面越多,展示越充分,实现的销售额越大,但超市的陈列面总是有限的,如何使有限的陈列面实现最大的销售额呢?引入:n 品类:消费者认为相关可以相互替代的一组特殊商品和服务。n 品类管理:把经营的商品分为不同类别,如大类、中类、小类或其他划分方式,将这类商品作为基本单位进行管理的一系列活动。n 品类管理的好处:对于经营者和消费者都有利。一确定连锁企业商品采购的范围n (1)连锁企业的业态类型、经营规模及特点专卖店(体育、学习用品、钓鱼、服装专卖、鞋子、包包)综合性商店(银泰、百大、杭州大厦)经营特点:服务人群、产品特色n (2)连锁企业的目标市场目标顾客的职业构成、收入状况消费习惯、购买习惯人口密度大的城市中心:武林门、延安路居民区附近:生活必需品城郊、工矿区、学校区:垃圾街、民工市场第一节 连锁企业商品采购品项决策 n (3)产品的生命周期及新产品的开发磁带、MP3、MP4;n (4)竞争对手情况n (5)商品本身的特点高利

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