宁波灵桥服饰市场经营现状与对策研究【开题报告】.doc

1、0毕业论文（设计）开题报告工商管理宁波灵桥服饰市场经营现状与对策研究一、立论依据1研究意义、预期目标宁波的服装业历史悠久，如今的宁波早已经成为了中国服装业的重要生产基地。近年来，宁波服装本土品牌层出不穷，面对国际品牌和国内品牌，企业家孜孜不倦的追求，政府的大力推进或引导，在竞争力上对品牌提出了更高的要求。随着科技技术的发展，电子商务越来越热，如今网店不计其数，虚拟购物吸引了一大批的消费者。网购的市场份额在增加，这给实体服装店带来了巨大的冲击。不仅如此，如今在各大连锁超市与卖场，例如沃尔玛，乐购等大型的超市，服装已经成为了它们产品结构中重要的一部分了，消费者在大型超市在购买日用品的同时，也享受到

2、了购衣的便捷与实惠。对消费者来说，它们的选择更加多元化了，而对服装专业市场来说，无疑是带来的是更大竞争压力。在宁波如此激烈的服装业竞争氛围中，作为拥有好几百家服装个体经营户的宁波老牌服装市场灵桥服装市场，又会有怎样的影响呢。本文选题的目的在于结合宁波服装业的发展趋势和实际现状，来研究宁波灵桥服饰市场的经营状况，分析其存在的优势和不足，并针对其存在的问题，提供不同的思路和方案，望能给一点启示和借鉴，来提升其竞争力，并为进一步促进服装业的发展。2国内外研究现状（一）专业市场的概念与性质从西方世界兴起时期的经济史来看，专业市场是一种古老的市场制度，在西方发达国家前工业化时期和工业化早期的经济发展中发

3、挥了重大的作用（张仁寿，1996）。专业市场是一个国家或地区在经济发展过程中实现交易扩展和专业化分工的重要市场制度，目前在许多发展中国家，专业市场至今仍然是一种重要的市场制度（郑勇军，1998）。有效率市场组织的出现则是为了降低市场交易活动中发生的交易成本。在浙江经济社会快速发展过程中，市场组织创新突出地表现为专业市场的出现和快速发展，从而形成了“浙江现象”之一。新帕尔格雷夫经济学大词典将“集贸市场”定义为“得到当局批准的、商品买家和卖家在某个特定时间相聚、或多或少受到严格限制或规定的公共场所”。金祥荣等多数学者都把专业市场视为一种共有产权的组织形式。张旭昆1认为专业市场需要从产权特征和产品特

4、征这两个方面来定义，总体上专业市场是由市场所有者来提供销售场地及相关服务，有许多货主销售具有互补关系的一大批商品的场所。与此对应，大型综合性商场是指由一个货主销售多种具有互补、互替或独立关系的商品的场所（金明路，1997）。罗卫东（1996）则把专业市场定义为由多个主要以批发为主经营单一种类商品的主体（摊位、店铺）聚集在一块相对固定的场地内而形成的大型市场。在此基础上,罗卫东（1996）进一步指出这一定义涵盖了以下三个主要内容（1）专业市场经营的商品是单一品种的，或是以某一种商品为主，兼营少量其他商品；（2）专业市场上有着多个相互竞争的经营者（多个卖主）；（3）批发交易的比重高，一般要大于零售

5、交易量。这三个特点的第一个使专业市场区别于综合商场、超级市场和百货商店；第二个特点则使其区别于专卖店；第三个特点则使其区别于一切零售商店。此外，郑勇军（1996，2003）把专业市场定义为以现货批发为主，集中交易某一类商品或若干类具有较强互补性和互替性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。郑勇军（1996,2003）还进一步认为专业市场具有五个方面的特点（1）专业市场是集中交易某一类商品或者是以某一类商品为主，兼营少量的其它商品的交易场所，所以专业市场是一种典型的有形市场。（2）以批发为主，兼营零售。（3）卖者的数量必须达到一定的规模。（4）以现货交易为主，远期合同交易为辅。

6、（5）每日交易或者是每周的交易日明显长于歇业日。对此，郑勇军（1996）认为对专业市场进行5个方面特点刻画的理由在于第一个特点使专业市场区别于综合市场、超级市场和百货商店；第二个特点使其区别于菜市场、零售商店；第三个特点使其区别于专卖店；第四个特点使其区别于各种商品期货交易所；第五个特点使其区别于农村周期性集市（又称间歇性集市）。当然，多数研究浙江专业市场的学者也都同时指出了，在很多种情况下，对各种市场的涵义与性质在理论逻辑概念上进行严格的细分是比较困难的。例如，盛世豪（1996）就从市场交易和企业分工之间的内在关系，把没有固定交易场所，但存在着大量比较稳定而专一的批发业务的专业村、专业乡（镇

7、）也称为产地型专业市场。又如，有些学者认为许多大型的综合市场尽管进行多种商品交易，但其内部对各类商品进行严格的划区交易，这类综合市场事实上已相当于一个专业市场群，与专业市场在本质上并无区别。（二）专业市场的分类王汉文、张旭昆对专业市场进行分类，定义了四种不同的专业市场“供给和需求都在本地的专业市场”、“由外地生产本地消费的商品市场”、“本2地生产满足外地消费的商品市场”、“外地生产、外地消费的专业市场”，文章同时从生命周期的角度将专业市场划分为四个阶段“投入期”、“成长期”、“成熟期”、“衰退期”，比较了不同市场生命周期中的表现，并认为第三、四类专业市场成熟期和衰退期将持续较长的时间。（三）专

8、业市场的发展历程及存在原因于良友（2006）从不同的角度划分了专业市场的发展阶段，认为中国的专业市场经历了四个发展阶段产生发展阶段（19781984），成长阶段（19851995），成熟与转型阶段（19962002），国际化阶段（2002至今），不同与王汉文（1998），增加了国际化阶段，这主要是和中国入世相对应。在对专业市场定义、发展历程有了界定之后，大量学者探讨了专业市场存在的原因，对当地经济的作用等方面。金明路（1997），朱国凡（2000），池仁勇（2003）、程利仲（2003）分析了专业市场的生存基础，所得出的结论也大同小异，认为专业市场的存在需要三个基础环境（1）产业集中度低，中小

9、企业为主；（2）数量型消费；（3）大量剩余劳动力。并认为专业市场的存在是与古典市场经济相适应，张仁寿（1997）甚至认为“专业市场与其说是市场经济发达的标志，不如说是市场经济不发达的标志”。（四）专业市场的发展前景及影响由于专业市场是与中小企业为主发展的经济状况相适应，那么专业市场未来发展前景如何是否会如发达国家早期专业市场那样快速消亡呢“从长期的、动态的角度来看，不仅经济结构（包括产业结构、企业组织形式、企业规模结构以及农村工业与城市工业分工和竞争方式）的演化和交通、通讯、结算方式、信息传递渠道等技术因素的变化，将导致专业市场节省交易成本的功能弱化；更为重要的是，随着经济体制改革的不断深化，

10、现代市场经济制度结构的确立，场外与场内的制度环境和体制差异逐步趋向消失。”（郑勇军，1996这将导致专业市场作用趋于弱化。马斌（2005）也部分支持此观点，经过20多年的发展，专业市场面临严竣挑战，浙江省专业市场的数量在98年达到4619家高峰后，逐年下滑，1999年减少到4347家，2000年与上年持平（4348家），2001年减为4278家，2002年减为4193家，2003年进一步下降到4036家，2004年略有回升4049家。但是,从研究发现，不能笼统认为专业市场发展面临危机，学者在对台州专业市场调研中发现，大多数消费品市场发展停滞或下滑，而依赖于产业集群发展的生产资料专业市场仍然具有

11、很好的发展趋势，认为在产业集群处于良好发展的态势下，产业集群与专业市场之间的互动累积效应，专业市场仍将在相当长的时间内继续发挥它良好的优势。（蔡江静，2005）3新时期以来，由于加入WTO以及知识经济与信息化降临，专业市场面临着新的发展机遇，电子商务与国际贸易成为专业市场增长的新动力。伴随着网络信息技术的开发和计算机应用的普及，人们习惯于在网上学习和工作的同时，“网上购物”也越来越被更多的人所接受。根据中华全国商业信息中心的统计数据显示在国际金融危机的影响下，网络销售已经成为消费者最为青睐的廉价购物渠道，服装、化妆品、洗涤用品、家电等商品网络销售均在2008年得到了快速的发展。刘斯敖（2006

12、）分析了电子商务对传统专业市场的冲击，提出了三种电子商务下专业市场的演进模式。马斌（2005）认为电子商务与专业市场的互动发展是浙江专业市场实现经营体制创新转型的现实路径，进而阐述了浙江专业市场与电子商务互动发展的模式选择，并就如何进一步推进发展提出了政策建议。3参考文献1张仁寿对专业市场的若干思考J浙江社会科学,199652郑勇军浙江农村工业化中的专业市场制度研究J浙江社会科学,199863金祥荣初级市场经济向现代市场经济转型J浙江学刊,199954金明路,张旭昆各类专业市场的存在基础和发展前景J浙江社会科学,199655罗卫东专业市场的前景不容乐观J浙江社会科学,199656郑勇军,袁亚春

13、,林承亮解读“市场大省”浙江专业市场现象研究M杭州浙江大学出版社,20037盛世豪农村专业市场的形成及其主要特点J浙江社会科学,199658郑勇军专业市场的功能及其发展前景J浙江社会科学,1996059周巳入试论专业市场与规模经济J经济论坛,20052410王汉文,张旭昆专业市场的分类及其生命周期J中共浙江省委党校学报,19980311金明路专业市场制度与中国经济发展模式J工商行政管理,19970712池仁勇从专业市场的生存基础变化看其发展趋势J商业研究,20030913程利仲浙江省专业市场生成原因阶段性特征及发展对策探讨J商业研究,20031814蔡江静,汪少华以产业群为依托的专业市场的发展

14、分析以浙江台州专业市场为例J当代财经,20050815马斌,徐越倩论专业市场与电子商务的互动发展以浙江省为例J商业经济与管理,20050316刘斯敖电子商务时代浙江专业市场的发展与演进J商业研究,20060317陈玉关于现代服装品牌价值提升的几点思考J现代商业,20102918刘媛浙江纺织服装企业面临的困难与挑战J企业改革与管理,2009319刘海燕,陈建伟逆向营销在服装企业中提升顾客让渡价值的应用J山东纺织科技，42011320田学周略论服装市场营销J中国教育发展研究杂志,2010821陈国强中国服装产业蓝本寓言宁波服装观察M北京中国纺织出版社,200822常琦自由品牌小型服装商铺营销弊端分

15、析J北方经贸,2011423苏维微政府产业政策与宁波服装业发展研究J科技信息,20092624茅惠伟,陈霄近现代、当代宁波纺织服装行业发展研究J浙江纺织服装职业技术学院学报,2009425盛世豪,郑艳伟“浙江现象”产业集群与区域经济发展M北京清华大学出版社,200426顾庆良,张彤服装产业集群效应的内外生演化因素J纺织学报,2011527仁心产业集群在路上J中国纺织,2011328刑伟基于宁波服装产业集群的现状及对策的思考J消费导刊,20091829SEYOUM,BELAYINTERNATIONALTRADEJOURNAL,TRADELIBERALIZATIONINTEXTILESANDCLO

16、THINGANDDEVELOPINGCOUNTRIESANANALYSISWITHSPECIALEMPHASISONTHEUSIMPORTMARKET，APRJUN2010,VOL24ISSUE2,P14918130REINECKE,GERHARDCOMPETITIONCHANGE,UPGRADINGORDECLINEGLOBALIZATION,RETAILSTRUCTURE,ANDLABOURINTHECHILEANTEXTILEANDCLOTHINGINDUSTRYMAR2010,VOL14ISSUE1,P234731JACKMCCANNCHINASTEXTILEANDAPPARELIND

17、USTRYANDTHEGLOBALMARKETFIVECOMPETITIVEFORCES,SAMADVANCEDMANAGEMENTJOURNAL07497075,WINTER2011,VOL76ISSUE1,P3354,11二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1绪论11研究背景12研究意义13研究思路14研究方法与对象2专业市场的理论概述21专业市场的概念与性质22专业市场的分类23专业市场的发展历程及存在原因24专业市场的发展前景及影响3宁波灵桥服装市场的发展历程31市场的兴起532市场的发展33市场的繁荣4宁波灵桥服装市场现状及问题分析41宁波灵桥服装市场的五力模型分析42宁波灵

18、桥服装市场的SWOT分析43宁波灵桥服装市场主要存在的问题5宁波灵桥服装市场的发展对策6结论2实施方案和进度计划实施方案1收集宁波服装业近几年的发展情况的数据，对当地服装个体经营户的详细情况进行实地考察。2应用理论联系实际的方法论。完成方法1运用理论对各种影响服装业的相关因素加以分析。2全面收集宁波灵桥服装市场的具体事例和数据。参阅各种文献资料，书籍，深层次研究宁波服装业发展情况对宁波灵桥市场服装个体经营户的经营状况的影响。进度计划第七学期第12周联系指导老师，查找资料，初定选题并公布选题；第七学期第34周指导教师制作任务书,并向学生下达,和指导学生填写开题报告；第七学期第56周完成文献综述和外文文献翻译；第七学期第610周学生在教师指导下进行初稿写作；第七学期第1114周学生对论文进一步修改完善；第七学期第15周上交毕业论文定稿；第七学期第19周学生毕业答辩