广东省内媒体解析.ppt

1、电视 广州电视媒体分布广州电视台GZTV 34频道生活频道经济频道影视频道竞赛频道新闻频道参考 翡翠台 ( )参考 本港台 ( )参考 明珠台 ( )参考 国 际 台 ( )参考 凤凰 台 ( )南方电视台TVSTVS-10 凤凰频道TVS-1 经济频道TVS-2 南方卫视TVS-3 综艺频道TVS-4 影视频道TVS-6 少儿频道TVS-8 翡翠频道TVS-9 本港频道广东电视台GDTV卫星频道珠江频道体育频道公共频道公共频道新闻频道电视 广州及其他城市电视媒体分布广东媒体环境解析 -媒体特点广东地区作为全国改革开放的先锋，依托珠三角、毗邻港澳，再加上地域文化等因素的影响，在电视媒体市场环境

2、上与内地也有所不同。下面我们将一一做以介绍和分析：1. 语言文化差异，带来了收视观众的细分： 在广东存在粤语、国语、客家话、潮汕话和雷话等不同的语言人群，而且这几种语言的文化差异较大。通常没有一两年的适应，很难听得懂，所以在电视节目的选择上也存在分歧。粤语人群就比较喜欢收看粤语频道，国语人群则喜欢收看国语频道，客家人喜欢收看当地的客家话频道，而且相互间有较强的排斥性，所以我们在选择媒体时要兼顾到不同的语言人群，尤其是国、粤语人群的兼顾；（附表 不同语言人口分布）语言 地域 人口粤语 珠三角地区及粤北等地 约 3800万以上客家话 梅州等客家人聚居地 约 1400万以上潮汕话 粤东潮州、汕头等地

3、 约 1600万以上雷话 粤西雷州等地国语 珠三角地区等外来人口 约 3000万以上数据来源：国家统计局第五次人口普查2. 本土媒体与境外媒体的竞争导致媒体份额各分秋色： 广东是第一个允许境外媒体落地的省，所以在这儿既有中央台、各省上星频道、本地广东电视和南方电视两大媒体，以及各地地方媒体，还有近些年获得合法落地的 香港无线和亚洲，以及新兴的凤凰、华娱和星空。 本土媒体与境外媒体相比，本土的优势在于覆盖、落地较好，很少存在地方插播问题，而劣势则是节目制作能力有限；境外媒体的优势在于节目制作能力较强，如凤凰在新闻上的优势、华娱在电视剧的优势、星空在电影上的优势，以及香港无线作为亚洲电视节目制作能

4、力最强的媒体，其翡翠台几十年来广东地区的地位都无人能敌，而境外媒体的劣势也非常鲜明，落地较差，广告被层层插播。近年来，随着本土媒体的发展，尽管其制作能力依然有限，但通过自主创新和购买，在节目已经有了很大改观，如珠江台的 ”外来媳妇本地郎 ”、南方经济的 ”今日一线 ”、都市的 ”城市特搜 ”、 ”都市笑口组 ”、南方影视的 ”至尊猛片 ”都已成为与境外媒体抗衡的王牌栏目，所以本土媒体近年来也获得了众多广告主的青睐附图 1广东地区各台所占的市场份额、广东媒体环境解析 -媒体特点广东媒体环境解析 -媒体特点46%3. 地方插播问题：自从建立了有线网络，地方插播问题就一直存在，而广东地区更为严重 。

5、翡翠、本港由于自身节目制作的优势， 以及地域文化的关系，几十年来深受广东观众的喜爱，在广东的电视视听市场上一直占据主导地位，广东各地方有线台在节目转播中为了平衡转播费用就对广告进行插播，而且各级层层插播，翡翠和本港也一直没有对插播问题有有效的解决办法，所以翡翠和本港的广告已经失去了全省覆盖的意义，但在地方插播上依然拥有优势。凤凰、华娱、星空尽管也存在插播，但考虑了地方的利益，结合市场需要，已得到了非常有效的解决方案，基本各分秋色互不干扰。广东媒体环境解析 -媒体特点在广东落地的优势媒体排序 频道 市场份额（）1 翡翠台 (中文 )(有线网转播 ) 15.72 广东电视台珠江频道 103 南方电

6、视台影视频道 3.94 本港台 (中文 )(有线网转播 ) 3.45 中央电视台综合频道 3.46 南方电视台经济频道 3.27 湖南电视台卫星频道 38 广东卫视 2.79 南方卫视 TVS-2 2.210 中央台六套 2.211 广东电视台公共频道 2.112 中央台三套 213 华娱卫视 1.914 中央台五套 1.915 南方电视台综艺频道 1.716 中央台八套 1.517 安徽一套 1.418 中央台四套 1.419 南方电视台少儿频道 1.220 凤凰卫视中文台 (有线转播 ) 0.9数据来源：由央视 -索福瑞媒介研究公司提供时期： 2006/05/01-2006/05/31时段

7、： 18： 00-23： 30 目标观众： 20-50岁所有个人 A. 翡翠、本港 由于插播的问题，广告全省覆盖已经失去了意义，而地方插播与我们现阶段的媒介计划不符，我们暂时可以不作考虑；B. 中央台和各省上星频道的覆盖范围与我们现阶段的市场区域存在较大的差别，我们也可以先不作考虑；C. 那么，在前 20名中，广东的珠江和公共、南方的经济、都市、综艺、影视和少儿，以及华娱、星空卫视和凤凰则是我们考察的重点。媒体分析下面我们将就广东电视台珠江和公共频道、南方电视台经济、都市、综艺、影视和少儿频道、以及省网的华娱、凤凰、翡翠、本港从覆盖、播出语言、播出节目受众及购买成本指标等多方面进行比较。媒体比

8、较分析覆盖：1. 珠江频道通过微波传输信号，除覆盖广东全省外，还可以覆盖到周边的海南、广西、湖南等部分地区，号称 “广东第一媒体 ”；2. 公共频道通过省有线网络传输覆盖全省 95的有线用户；3. 南方电视台的经济、都市、综艺、影视和少儿以省有线网络覆盖全省，同时经济频道还通过无线覆盖全省；4. 华娱目前主要在珠三角地区及周边落地， 在珠江三角洲地区达到 80%以上 的覆盖，进入主流媒体之列 5. 凤凰目前覆盖广州、深圳、佛山、珠海、中山、汕头、潮州、湛江等地，入户率达到 95。6. 翡翠、本港目前覆盖广东全省，但下达市线后层层插播，现行意义上的的省网，广告部分实际只有广州，如果要下达地区，必须做当地媒体的插播。而潮汕地区（汕头、潮州、潮阳、揭阳、梅州、汕尾因语言环境的差异，收看率不高）数据来源： CSM时 期： 2006年（ 1/1-7/1&29/1-4/2&26/2-4/3&26/3-1/4）综上所述，珠江覆盖最广，公共和南方台通过省有线网络覆盖全省，凤凰和华娱覆盖珠三角地区、翡翠、本港覆盖广（实际意义为节目落地广），但广告插播严重。媒体比较分析