浅析地方新闻网站的发展瓶颈及对策【毕业论文】.doc

1、1 1本科毕业设计(论文)( 届)论文题目 浅析地方新闻网站的发展瓶颈及对策所在学院 文化与传播学院 专业班级 新闻学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日2 2文化与传播学院学生毕业论文独创性声明所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料。如论文涉及任何知识产权纠纷，本人将承担一切责任。特此声明。学生签名： 日期: 3 3目 录一.地方新闻网站的创建背景和发展现状 .2（一）地方新闻网站的创建背景 .2（二）地方新闻网站的发展现状 .21.地方新闻网站

2、发展拥有良好的发展优势 .32.地方新闻网站的发展劣势 .33.地方新闻网站的发展机遇 .3二 地方新闻网站发展中面临的问题 .4（一）资金短缺和经营模式陈旧是制约地方新闻网站发展的根本 .41. 地方新闻网站运营资金短缺 .42.地方新闻网站亏损严重 .4(二)体制的滞后成为地方新闻网站徘徊的路口 .5（三）地方新闻网站的内容“陈”而“杂” .5（四）人才不足使地方新闻网站质量提升受阻 .5三、地方新闻网站的发展对策 .6（一）立足本土，整合新闻资源 .6（二） 注重网民互动，建立本地人的网络圈 .71. 建立完善论坛 .72. 做大做全服务频道 .7(三)建立一支强大的员工团队 .7(四)

3、 打造主流新闻媒体，形成地方网站品牌 .8（五）地方新闻网站经营策略 .81.制定个性化的网络广告服务 .82.与手机媒体的结合网络增值 .93. 建立电子商务服务 .9参考文献 .104 4浅析地方新闻网站的发展瓶颈及对策自 2001 年以来，地方新闻网站如雨后春笋，并发展壮大。这些地方新闻网站是国内网络新闻传播领域的重要力量。与此同时，随着社会经济发展的进步，众多地方新闻网站加大投入，纷纷改版甚至一改再改，在新闻和信息内容、网络服务功能、内部资源整合、机制调整、网站公司化运作和经营策略等诸多方面，全方位地呈现出前所未有的新面貌。但是地方新闻网站也存在着许多问题，如新闻内容表现形式的“同化”

4、 、地方特征不明晰、网站知名度过低、技术开发能力和服务内容单一。笔者认为需要通过有效得多渠道、多媒体的融合、创新，打造并形成具备竞争优势和发展前景广阔的新型网络媒体、网络产业。 一.地方新闻网站的创建背景和发展现状（一）地方新闻网站的创建背景我国的网络宣传工作起步于1995年，社会开放网络的接入和提供全方面的服务，使得网络得到了飞速发展。中国贸易报“登陆”互联网以来，我国传媒网站从无到有，并逐渐成为网上新闻媒体的一个重要组成部分。2000 年，拉萨晚报以独立域名上网，至此，我国内地所有省、自治区行政区域均有了传媒网站。特别是自 2000 年起中国网、人民网、新华网、中国国际广播电视台网站和中国

5、日报网站五家首批中央重点新闻网站的发展壮大，新闻网站发展迅速，影响力日益增强，知名度不断提高。新闻网站宣传力度的增强，使得各个城市的新闻网站也意识到地方性网站的发展的必要性和前景。武慧芳在博弈与融合地方新闻网站发展困境探析中介绍，地方新闻网站从成立过程来看，主要有 3 种类型：第一，政府与企业共建，如湖南红网为省委宣传部与湖南华菱钢铁集团有限责任公司、湖南远景信息股份有限公司合作投资组建。第二，由新闻主管部门牵头，多家媒体联合兴办，兼并或者新建地方性门户网站，如千龙网、东方网、浙江在线、四川在线等。第三，各级报业集团主办的新闻网站以及广电集团主办的新闻网站，如津报网（天津日报）、金羊网（羊城晚

6、报）、山西视听网（山西广电集团）等。新闻网站有别于商业性网站，新闻网站大多都有媒体背景或有媒体支持，大部分属于各大报业集团的下属单位，担负着党和政府舆论宣传阵地的重任，做好党和政府5 5的“喉舌”的工作。从这个方面来看，形成网络新闻的“主流媒体”势不可挡。 1（二）地方新闻网站的发展现状地方新闻网站是中国现有的新闻体制下的一个特殊性的产物，是配合中央政府和地方政府网络宣传的舆论阵地。随着互联网的普及，各省市陆续建立作为“第四媒体”的网络媒体，这些新闻网站的建立，起到了传播信息、引导舆论的作用。但是，这些新闻网站也面临着如何开创一条盈利之路。同时，如何立足本土化，提升内容质量，努力打造主流新闻媒

7、体也是其面临的困境。而网站的正确定位是新闻网站的生存和发展的基本要求，也是其重要的社会责任。1.地方新闻网站发展拥有良好的发展优势(1）本土资源优势地方新闻网站的优势主要在于立足本地，许多内容来自传统媒体，特别是地方本土信息的采集，而传统媒体具有可信度高、主流、有权威性的特点，这是地方新闻网站的一种无形的资本。另外，网站信息属于再次刊登，是没有成本的信息，不管网站的收益如何，它都是一项“增值服务” 。同时，地方新闻网站又是地方政府了解民情、集思广益、解决矛盾的一个窗口。(2）新媒体和传统媒体有机结合的优势新闻网站的内容在借助传统媒体的基础上，通过网络信息的合成，使得新闻的生命力得到延伸。通过新

8、闻链接、整合等手段，加深了对网民的影响力,即依托传统媒体，又凸显自身优势。越来越多的人，尤其是 40 岁以下的消费旺盛人群开始不再被动观看固定时间播放的电视节目，而是使用 VOD、DVR 及 IPTV、数字电视、手机电视等新文化消费方式灵活调整时间来欣赏自己喜欢的节目。新闻网站的内容具有更长时间的“保质期” ，符合受众新的文化消费方式。2.地方新闻网站的发展劣势首先，地方新闻网站知名度过低，网站的影响力有限；其次,地方新闻网站资金满足程度、人员素质、高层次人才、技术开发能力、市场拓展能力、经营管理能力、现代管理水平等多方面的因素常常使新闻网站难以摆脱被动局面；再次，在网站页面上，则显得老套呆板

9、，没有满足受众的审美；而在服务方面，则是经营意识不强，服务内容单一，难以满1 武慧芳.博弈与融合地方新闻网站发展困境探析.J中国出版.2010 年 11 月下版6 6足网民需要。3.地方新闻网站的发展机遇地方新闻网站的发展机遇主要有两个方面：一是互联网发展迅速，地位迅速上升，网络媒体成为竞争最为激烈、市场化运作最高、发展速度最快的媒体。除了互联网这一自身特性之外，还与中国庞大的网民增长速度有关。截至 2010 年 12 月底，我国网民规模达到4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人。此外，手机网民规模达到 3.03 亿；另一方面是网络媒体日益主流化，各地领导对网络宣传平台的重视会督

10、促其他相关政府部门更加重视地方新闻网站的发展。这两个主要原因将推动地方新闻网站的发展，地方新闻网站在寻求发展之路上，必须确立定位，制定适合自己的发展模式。 1二 地方新闻网站发展中面临的问题地方新闻网站在经历了初创时的快速发展期后，近年来，发展速度日趋缓慢，进入了瓶颈期。走在前面的有两个“巨人” ，一是综合性商业门户网站，二是中央重点新闻网站。在经营上，地方新闻网站无法与商业网站抗争；在新闻上，无法与中央重点新闻网站竞争。制约其发展的原因是复杂的，笔者总结之后，主要原因有以下几点：（一）资金短缺和经营模式陈旧是制约地方新闻网站发展的根本1. 地方新闻网站运营资金短缺地方新闻网站的运营维护，一般

11、需要包括宽带上网费用、互联网软硬件配置费用、技术研发费用、房屋水电费用、人力资源费用、企业推介费用等巨额费用。地方新闻网站大部分是在原有的新闻体制之下建立起来的，具有行政级别是其显著特点。如浙江在线等大多数省级地方新闻网站，都是由各地省委宣传部或传媒集团主管，通过行政手段筹资建立。我国的地方新闻网站，几乎全部都由地方财政拨款，或由政府协调传统媒体或国有企业成立股份公司，以融资的方式支持新闻网站的发展。上海东方网的一次性注入资金是 6 亿元；中国江苏网计划投入 2.2 亿元，一期投入是 7000 万元，运行经费每年为 500 万一 600 万元；青岛新闻网采取由报业集团控股、天泰集团参股和员工持

12、股的形式，投入 1000 万元成立了青岛新闻网络传播有限公司，实行公司化运作。 2但“输血”不是无止境的，更重要的是， “输血”只能使网站维持在一定规模，而很难使它们面向市场，参与市场竞争。即使在成立之初，地方新闻网站获得过一定的资金和资1 新浪网 http:/ 2 王强.地方重点新闻网站发展前景探析.EB/OL站长网 http:/ 7 7源投入，但投资方必然会要求网站在某时期内扭亏或实现一定额度的赢利。只有提高了自身“造血”功能，完善“造血”环境才能培育出新闻网站的核心竞争力。在网络媒体全民共享条件还未成熟、各大商业网站和中央重点新闻网站虎视耽耽、地方新闻网站盈利模式较少等不利条件下，资金问

13、题始终制约着地方新闻网站的发展。2.地方新闻网站亏损严重从整个行业来看，我国大多数网站处于亏损状态。地方新闻网站从创立起，就主要靠政府或传媒集团的资金支持，实现盈利者少之又少。网络是一个高投入、高消耗、大风险、多收益的行业。商业网站的收益主要得益于上市融资等手段，而地方新闻网站的融资渠道单一，加上所依托的传媒集团的投入少，在自身广告创收和业务开发收入严重不足的情况下，网站很难有一个长远的发展。在整个传媒业中，网络广告虽然一直有较高的增幅，但所占份额还远远低于传统媒体。此外，新闻网站往往承担者两方面的效益，一方面是确保党和国家的宣传，强调社会效益；另一方面又承担者事业发展壮大的重任，压迫产生经济

14、效益。一些网站无法处理好这两个效益之间的关系，导致发展举步维艰。(二)体制的滞后成为地方新闻网站徘徊的路口当面对国内互联网高速发展的大环境和商业网站的灵活多变时，体制的弊端开始束缚地方新闻网站的发展，既不能敏锐把握市场的脉搏，适应市场的变化，又不能抢占网络新闻的制高点，和商业网站抗衡。目前地方新闻网站一般分为事业单位、企业单位和企事业单位混合型三类。事业单位型一般资金实力和财政支持力度尚可，也有一定的编辑队伍，但缺乏经营魄力和运营能力，运营比较呆板，始终靠国家给养。企业单位型由于资金流失最紧迫的问题，网站发展倾向于营销与创收，常忽视网站的内容建设，市区内容阵地，营销将逐渐无的放矢。企事业单位混

15、合型是目前地方新闻网站发展的一个趋势，既可以由事业单位的建制，又可以进行自主的经营活动，但事业单位终究是一种形式，更重要的还是网站的经营能力能否得到发展，虽然目前国内各地方新闻网站正纷纷为这种体制而努力但其效果还有待检验。（三）地方新闻网站的内容“陈”而“杂”地方新闻网站的内容同质化现象十分严重，许多新闻只是纸媒的电子版。缺少真正阐明自己的独特理解和判断，难以树立新闻的权威性。虽然地方新闻网站对于本地新闻网站的报道是具有一定的优势，但是同样一则本地新闻在地方网站的影响力却比较小。而经过8 8中央重点网站或热门商业网站的转载，就会立即引起网民强烈反响和讨论，从而变成热点新闻。在这样的一个过程中，

16、地方新闻网站只是一个“中转站” ，有资源优势却没有渠道优势。随着互联网的发展，网络以更多新的形势呈现在网友面前，建站技术也在不断的扩充升级。由最早的静态页面到现在的博客、论坛、微博等。但是现在一些地方性新闻网站缺少成熟的网友互动的平台。（四）人才不足使地方新闻网站质量提升受阻互联网是年轻人聚集的事业圈，但年轻人的事业忠诚度低。前程无忧 2009 年企业离职与调薪调研报告显示 IT 行业基层员工的离职率和主动离职率非常高，分别为 29.2%和 20.5：1，远远高于高层管理和技术人员的 7.2%和 1.6：1。目前，各地的新闻网站人才缺失严重，新闻人才、采编制作、技术保障难以形成合力。许多采编人

17、员来自其他纸媒、广播、电视等其他媒体，没有一批属于自己的记者队伍。一些外来员工对本地情况不了解，这也成为地方新闻网站工作人员的又一处硬伤。 1高层次网络技术人才短缺和网站开发能力不足则带来如网页形式呆板、新闻表现形式单一、新技术跟进速度慢、网友之间的互动效果差等负面效应。网络媒体作为高科技发展的产物，需要一批经过专业培训，业务能力强的技术人员，来运营和维护整个网站。技术问题如果不加以重视和解决，地方新闻网站的技术将永远落后于商业网站。目前，新浪、网易、搜狐等门户网站都拥有了自己的软件研发部门，拥有大量的专业技术人才。三、地方新闻网站的发展对策（一）立足本土，整合新闻资源许多地方网站将网站做大做

18、全，面面俱到，内容涵盖国际国内，一律通吃，造成国内地方新闻网站的“千网一面” 。想要在网站林立的今天有一席之地，首先要在“本土化”上下功夫。所谓“本土化” ，就是地方新闻网站的本地化，将互联网结合到本地实际，以本地为依托，发挥本地特色，趋向本地化服务，试试本地化战略，成为本地对外宣传的窗口。做的比较突出的是青岛新闻网，每个月的头条和大图青岛本地内容占到了 90%以上，在编排上也突出了本地特色，根据本地网民的喜好，精心采编节目和新闻。首先，各个地方新闻网站要利用报业集团强大的媒体背景优势，依靠于传统媒体的信息源，同时做到本土新闻的快速、全面发布，把本土新闻做大做强，形成本地人看本地事，形成一个本

19、地圈。加大对采编力量的投入，增加原创新闻，对受众关心的民生问题、热点1 新华网 http:/ 9 9问题要有权威性观点。比如说，太原新闻网首先是突破纸质传媒限制，改变以往单纯的电子版发布的状况，进行全新改版，精选太原日报社所属三张报纸的新闻，按照“综合要闻” 、“社会新闻”等在首页刊登；继而打破媒体限制，扩充稿源，吸收转载周边媒体新闻信息，在太原及周边地区做到信息的权威发布。同时，让谷歌、百度里关于本地新闻、特色介绍等内容的收缩结果都首先链接各地的新闻网站。从而打造网站的知名度和影响力，做到不仅受到本地人的喜爱，甚至许多在外的本地人想知道家乡的新闻，也会自觉地打开网站。其次，要围绕本地的工作做

20、宣传。根据每年多种形式的经贸、旅游、文化等活动，提供本地网络宣传。这不仅可以创造收益，还可以在无形中宣传网站。此外，通过与网民的互动，办好论坛聚集人气。（二） 注重网民互动，建立本地人的网络圈1. 建立完善论坛网络媒体不光要靠新闻吸引人，还要靠论坛留住人。只有人气旺、网民多、网心齐的网站，才有更好的发啊站前景，更强的综合竞争力。目前，各个地方网站有设有地方论坛，但是互动联系不多，特别是关乎老百姓衣食住行的内容缺少，较其他商业性网站力量单薄。论坛上松散的网民关系也难以吸引更多忠实人群。改变做新闻的思维方式，进行换位思考，假如我是网民，我喜欢看什么样的节目，我的兴趣点在哪里。地方新闻网站要建立一个

21、给网民发表意见的平台。一方面关注本地民生和民声，了解网民的各种声音。另一方面设置相应的版块和专题，通过互动，来探讨并努力解决一些问题，特别是对社会热点的报道，善于从政府会议中找出网民感兴趣的话题。例如，如湖南湘潭在线在原有民生在线栏目的基础上进行了扩展、延伸，开辟了民情在线频道，设置了“我要爆料” 、“我要投诉” 、 “建议咨询” 、 “记者调查”等栏目，方便有关部门及时回复网友疑问、投诉。网站记者则针对一些市民、网民投诉的典型问题进行深入调查，为网民解难释疑。栏目正成为湘潭在线最权威、最亲民的民生栏目。2. 做大做全服务频道要做好民生服务频道，不仅仅是提供本地喜讯，频道必须树立更深层次的服务

22、意识，建立与内容配套的本地化服务平台，用户利用这个平台可以解决生活中的问题。 浙江在线的汽车频道“浙江汽车网”在 2007 年初改版后，转型为“专注本地化服务链”的服务性频道，重点打造了一系列服务平台，从消费者喜欢的团购形式入手，建立了杭城“学车团购买车团购汽车保险团购”这样一个较为完整的服务链，吸引了众多网友报名，亲身感10 10受到实惠和便利的网友口口相传，扩大了浙江在线汽车频道的市场影响力。地方新闻网站可以开发房地产、汽车、建材、旅游、健康、餐饮、购物、酒店、交通、咨询、游戏等栏目和频道，贴近百姓生活，让网民可以全面及时的了解信息，使网民保持关注度。(三)建立一支强大的员工团队人才，是网

23、站发展之力。地方新闻网站需要加快发展，除了要精心设立频道，用心经营栏目之外，还需要拥有一支强大的员工队伍。目前，地方新闻网站建站时间比较短，运作能力欠佳，员工数量少，真正精透新闻的人更是少之又少，这是制约网站发展的重要原因。新闻网站要有专业的新闻业务能力的员工，能够对某一事件迅速作出判断和从海量的信息中筛选新闻；在此基础上还要掌握一些基本软件。除了专业新闻业务能力，一批善于经营的的员工才能让整个网站油长远的发展。各地的传媒发展现状参差不齐，需要这样一批员工创新思维，寻找一条适合自己网站的发展之路，才能找到突破口，有利于网站的发展。(四) 打造主流新闻媒体，形成地方网站品牌地方新闻网站要发展，必

24、须实施品牌战略，努力创建地方名牌网站。我国网络媒体的发展刚刚步入正轨，但是他的影响力、权威性不能与传统媒体相提并论。那么，靠什么来建立品牌，促成网站的长远发展？笔者认为最重要的就是提高网站的公信力，树立权威性，并逐渐发展成为网络“主流媒体” 。借鉴其他品牌网站的发展经验，在引导正确舆论导向的同时，加强与网民的互动，做到真正贴近群众生活，服务于群众，使网站成为群众与政府沟通的桥梁。当前，有许多网站在商业利益的驱动下，背离真正的服务于网民，单纯追求新鲜、刺激，炒作新闻，吸引一时的“眼球” ，导致网络文化层次低下。假新闻和炒作层出不穷，这也是网站没有公信力的原因之一。地方新闻网站作为党和政府的“喉舌” ，在外部条件上具备成为网络“主流媒体” ，要抓住机遇谋发展，以客观、真实、权威的新闻报道树立起网站在网民心目中的良好形象。同时，拓宽传播介质与渠道，实现信息的多元化阅读，以开发更多的受众，有利于品牌的形成。此外，重视搜索引擎在网络新闻媒体品牌简历中的作用，网络搜索引擎是网民认知网络新闻媒体品牌的入口，网民大多会通过搜索引擎来查询网站，因此，应提高网站在搜索引擎中得可见度。