浅析地方新闻网站的发展瓶颈及对策【开题报告】.doc

1、毕业论文（设计）开题报告新闻学浅析地方新闻网站的发展瓶颈及对策1、课题研究意义及现状（一）课题研究意义：自 1997 年以来，互联网在我国得到了迅速发展。截至 2010 年 12 月底，我国网民规模达到 4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人。另外，手机网民规模达到 3.03 亿。中国网民规模达依然保持快速增长之势。自 2001 年以来，地方新闻网站如雨后春笋，并发展壮大。这些地方新闻网站是国内网络新闻传播领域的重要力量。与此同时，随着社会经济发展的进步，众多地方新闻网站加大投入，纷纷改版甚至一改再改，在新闻和信息内容、网络服务功能、内部资源整合、机制调整、网站公司化运作和经营策

2、略等诸多方面，全方位地呈现出前所未有的新面貌。但是地方新闻网站也存在着许多问题，如新闻内容表现形式的“同化” 、地方特征不明晰、网站知名度过低、技术开发能力和服务内容单一。笔者认为需要通过有效得多渠道、多媒体的融合、创新，打造并形成具备竞争优势和发展前景广阔的新型网络媒体、网络产业。自网站诞生以来，网站的发展一直是困扰业界的一大难题。从整个行业来看，我国大多数网站处于亏损状态。地方新闻网站从创立起，就主要靠政府或传媒集团的资金支持，实现盈利者少之又少。网络是一个高投入、高消耗、大风险、多收益的行业。商业网站的收益主要得益于上市融资等手段，而地方新闻网站的融资渠道单一，加上所依托的传媒集团的投入

3、少，在自身广告创收和业务开发收入严重不足的情况下，网站很难有一个长远的发展。在整个传媒业中，网络广告虽然一直有较高的增幅，但所占份额还远远低于传统媒体。从理论研究状况来说，我国的网站经营研究理论主要集中于整个网络产业经营管理的宏观研究，针对于地方性媒体网站的指导性理论相对较少，且大多是从实践中总结出来的经验教训，理论体系也不太健全。因此，本选题可以对网站经营研究的理论成果提供补充，并希望能够进一步完善地方性媒体网站经营的理论研究体系。（二）课题的研究现状：地方新闻网站是我国新闻网站队伍中的一支庞大而有潜力的新生军，它们多具有媒体背景，倚靠当地强大的媒体资源，成为地方互联网业的中坚力量。然而，地

4、方新闻网站在同中央重点新闻网站和商业网站的竞争中还处于劣势，主要原因是没有找到符合自身特质的发展方向和发展策略。目前，学界已有部分学者对地方新闻网站运作模式等进行了分析，但多是概念层面的梳理和总结，通过对某一特定的新闻网站进行个案研究，总结出其中可供复制的发展模式和策略，并有针对性地对其进行分析和提炼，供业内人士参考和复制的研究成果还很少。从理论研究状况来说，我国的网站经营研究理论主要集中于整个网络产业经营管理的宏观研究，针对于地方性媒体网站的指导性理论相对较少，且大多是从实践中总结出来的经验教训，理论体系也不太健全。通过检索中国期刊全文数据库、万方数据服务平台等数据库，我们发现，多数代表性的

5、文章作者是各省市地方媒体网站的从业者，他们从实际出发，以经营实践为依据，对地方新闻网站的经营管理现状进行了阐述，分析了地方新闻网站在发展中的不足，因此具有一定的说服力。研究者们在网站定位、组建方式等方面基本达成共识，对于盈利模式的探索则各具特色。整体来看，地方服务网站发展中存在的主要问题主要是，内容同质化、人才和技术的缺失、盈利模式的困惑和经营亏损的困境等。同时，他们从不同的角度对地方新闻网站的组建、网站定位、内容建设、盈利模式等进行了分析阐述。笔者将从地方新闻网站的创建背景、现状、发展中的问题及解决对策几个方面对研究成果进行阐述。2、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案本课题的研究内容主要

6、分为三个方面，一是地方新闻网站的创建背景和发展现状，二是地方新闻网站发展中面临的问题，三是地方新闻网站的发展对策。具体研究框架如下：一、地方新闻网站的创建背景和发展现状（一）地方新闻网站的创建背景 （二）地方新闻网站的发展现状（三）地方新闻网站的发展机遇二、地方新闻网站发展中面临的问题（一）网站的内容，难以适应网民的需求（二）人才和技术的缺失，难以打破传统的采编模式（三）重视不足，很难真正成为“主流媒体”（四）旧的经营模式，无法让网站有更广阔的发展空间三、地方新闻网站的发展对策（一）立足本土，整合新闻资源。（二）注重网民互动，建立本地人的网络圈（三）建立一支强大的员工团队（四）打造主流新闻媒体

7、，形成地方网站品牌（五）地方新闻网站经营策略课题研究的预期目标：通过搜集资料自己整合出，地方新闻网站的创建背景和发展现状，发展中面临的问题，对发展策略进一步进行具体的分析和研究，表达自己的观点和建议。并在预定的日期内完成该选题论文的写作。课题的研究方案：1. 收集相关资料；2.确定选题并进一步扩充手中的资料；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。课题进度计划（1）2010 年 6 月中旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料。（2）2010 年 7 月完成毕业论文开题报告。（3）2010 年 10 月，完成

8、论文初稿（4）2010 年 月，完成论文二、三稿的修订。（5）2011 年 月，准备论文答辩。参考文献1 肯特沃泰姆 伊恩芬威克.（美）奥美的数字营销观点M.北京：中信出版社,20092 张向宏、张少彤.互联网新技术在媒体传播中的应用M.北京：清华大学出版社,20103埃里克麦格雷.刘芳译.传播理论史种社会学的视角M.北京： 中国传媒大学出版社,20094 武慧芳.博弈与融合地方新闻网站发展困境探析J.中国出版,2010 年 11 月下.第 64-65 页.5 石景.地方新闻网站的品牌化发展J. 中国记者,2009 年 4 月.第 84 页.6 杨柳.地方新闻网站的经营管理以人民网江西视窗为例

9、J.东南传播,2009 年第一期.第 131-133 页.7 孙志华.地方新闻网站的发展和完善J.新闻世界,2011 年第一期，第 63-64 页8谭泽 李春声.报网联动振翅高飞地方新闻媒体网站的出路探索J.新闻战线,2003 年 4月.第 55-56 页9邓晔.地方性媒体网站经营方式探析D.江西：江西财经大学.200910 新浪网 ，2011-01-20 11 王强.地方重点新闻网站发展前景探析.站长网, ，2008-01-01 12 新华网 ，2010-01-14 13 蒋莉.地方新闻网站的掘金之路. 金农网.14 武慧芳博弈与融合地方新闻网站发展困境探析 中国传播2010 年 11 月下15 孙志华地方新闻网站的发展和完善 新闻世界2011 年第一期16谭泽 李春声报网联动振翅高飞地方新闻媒体网站的出路探索 新闻战线2003 年 4 月