QQ团购网站的传播策略研究【开题报告】.doc

1、毕业论文（设计）开题报告新闻学QQ团购网站的传播策略研究一、课题研究意义及现状（一）本课题的研究意义继淘宝热潮之后，团购之风近年来也在大众中盛行。 “今天你团了么”成了 2010 年度最热金句之一。团购，也称团体采购，即为一个团队向商家采购，国际通称 B2T（Business To Team） ，是继 B2B（Business To Business） 、B2C（Business To Consumer） 、C2C（Consumer To Consumer ） 后又一电子商务模式。随着 2009 年 Groupon 网站在美国的风靡，很快，这一股网络团购的风潮传入中国。2010 年 3 月，国

2、内第一家团购网站美团网上线，接着，几乎在一夜之间，团购网站如雨后春笋般出现，团购网站的数量暴涨。目前团购网站主要存在以下问题：网站的创新力不足、诚信不足、同质化严重等。这些问题都会导致团购网站发展停滞不前。在这样的背景下，隶属于腾讯公司生活服务电商部的 QQ 团购网站，在 2011 年 1 月正式宣布定位于团购开放平台。作为拥有强大的用户基础的腾讯，旗下的团购网站将如何应对当下的“千团之战”值得我们研究与思考。希望通过问卷调查的形式，了解了团购网站受众的行为及其评价，结合所得信息全面分析在消费主义视野下，当前 QQ 团购网站的现状、问题和传播策略对改变团购网站的弊病有着积极意义，其研究成果能为

3、团购网站的改革提供直接的数据参考和发展建议。传播学中所讲的“使用与满足”理论，它是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足，来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。团购网站，则迎合了新一代年轻消费者的喜爱。省时省力，价廉物又美。施拉姆的经典媒介选择公式向我们表明的是，某种媒体或信息被选择是由两个因素所决定，即报偿与代价。团购网站，它所面临的受众是广大的网民，而且是有网络购物习惯的消费者，所以它的一切活动都从网络而起，一切都基于它的团购网，因而，它的主要宣传与传播活动也以网络上为主，也即是我们常说的网络推广等活动。QQ 团购网站的宣传之道归结为三个方面的传播：一是口碑传

4、播，一是事件传播，一是广告传播。此外还有 QQ 团购网站网站设计，网址传播等等。本文主要是通过研究 QQ 团购网站的传播特色，现状，问题和解决方式来为以后团购网站发展提供一定的理论依据。（2）课题的研究现状2010 年 3 月，国内第一家团购网站上线。团购网站出现的时间不长，所以对于团购网站研究的文献不多，针对 QQ 团购网的研究就更少了。但在一些期刊上相关的问章还是挺多的。笔者在中国期刊网以“团购网站”为关键字共检索到期刊文章 344 篇。这些文章大多分析团购网站的现状、弊端及出现这种问题的原因和解决方式。以“网站传播策略”为关键字，检索到期刊文章 3 篇。提及网站传播策略的文章很少，具体提

5、到 QQ 团购网站的文章更是少之又少。何苏六网络媒体的策划与编辑提及到传播学中所讲的“使用与满足”理论。一旦受众产生需求，并被激起购买欲望后，便是给受众所带来的用户体验，也即是我们所说的受众使用阶段，使用的满意，才会渐渐培养起受众对其网站的喜欢与依赖，或者说是形成一种思维惯性，乃至一定的消费忠诚。团购网站，它所面临的受众是广大的网民，而且是有网络购物习惯的消费者，所以它的一切活动都从网络而起，一切都基于它的团购网，因而，它的主要宣传与传播活动也以网络上为主，也即是我们常说的网络推广等活动。一是口碑传播，一是事件传播，一是广告传播。二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案(一)课题研究的主要内

6、容团购网站在我国的发展从 2010 年才开始，但是与团购网站发达的国家相比，我国的团购网站发展还处于初级阶段，尚不成熟，仍存在许多障碍和困惑，有许多地方需要改进和创新。为此，本文主要从 QQ 团购网站传播特色、现状、问题、对策这几方面着手研究我国的团购网站，希望为其健康、可持续发展提供新的思路和建议。本文通过对 QQ 团购网站概况的了解，从消费者的角度出发，设计调查问卷，利用网络和随机发放的形式将问卷发送给受众，从而获取第一手资料，准确了解目前受众对于我国团购网站现状的认识和了解情况，以及他们对于团购网站未来持续发展的一些建议。其次，整理、统计问卷数据，从问卷调查结果进一步分析当前 QQ 团购

7、的传播特色及现状，从而总结得出我国团购现阶段存在的主要问题或亟待解决的问题，并根据所列问题吸收、借鉴其他国家的优秀经验提出相应的对策和建议，旨在克服频道目前的发展问题，为进一步发展提供有针对性和可行性的传播方案。（二）课题研究的预期目标通过广泛阅读相关书籍并阅览大量的团购网站，收集资料,完善自身观点，在规定时间内完成论文。（三）课题的研究方案1.确定选题方向2.收集相关资料3.在导师指导下，确定论文选题，形成写作大纲4.制作调查问卷，回收并分析问卷数据5.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。三、课题进度计划1、2011 年 6 月，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资

8、料文献综述整理定稿 2、9 月底初稿完成3、2011 年 10 初开题报告整理定稿4、2011 年 10 月底二稿完成5、11 月底定稿四、参考文献1 彭兰. 网络传播概论 M .北京:中国人民出版社,2001 年 2 金梦. 玉网络新闻实务 M.北京: 北京广播学院出版社，2001 年3 欧阳友权.网路传播与社会文化 M .北京:高等教育出版社，2005 年4 董璐.媒体营销数字时代的传媒动力 M .北京: 北京大学出版社，2009 年5 何苏六.网络媒体的策划与编辑 M. 北京: 北京广播学院出版社，2001 年6戴元光，金冠军.传播学通论M .上海交通大学出版社 ,2007(1)7宫承波.传播学纲要M .中国广播电视出版社, 20078 谢苗枫 龙瀚. 疯狂的“中国式团购”N .南方日报 2011 年 2 月 1 日 A09 版9 田晶.团购网站：迫不得已的广告大战 N .中国经济导报 2011 年 4 月 14 日 B07 版10 车辉. 团购网站：高速发展凸显监管漏洞N .工人日报 2011 年 5 月 8 日 02 版11 蓝晓熙.千团乱战背后现危机团购，团购网站或昙花一现 N.IT 时代周刊 2011 年 1月 28 日12 侯云龙 .腾讯团购网站“高朋”或下周上线，分析认为团购市场迎来“大洗牌”N.经济参考报 2011 年 2 月 16 日 033 版