论传统出版业的数字化转型——以报业集团数字化路径探索为例【开题报告】.doc

1、毕业论文（设计）开题报告新闻学论传统出版业的数字化转型以报业集团数字化路径探索为例1.课题研究意义及现状研究意义：我国是名副其实的出版大国。新闻出版总署最新的统计数据显示，我国约有报纸 1943 种，期刊 9549 种，图书出版单位 580 家，音像出版单位 378 家，网络出版企业 195 家。全国共有国有、民营、外资、合资发行企业 12 万余家，印刷复制企业 18 万余家。图书品种从 1978 年的 1.5 万种增加到 2008 年的27.41 万种，报刊品种增加了近 10 倍。然而，随着互联网技术的迅猛扩展和数字化进程的加快，传统出版业已经遇到前所未有的发展障碍和严重挑战。电子出版、网络

2、阅读、在线销售，甚至电子阅读终端设备销售，都已经逐渐蚕食了传统出版业的份额。传统出版业日益加快从出版工艺到出版介质再到出版物传播与流通方式的数字化转型，以数字出版带动传统出版产业的现代化成为出版业未来的发展趋势。因此，对于传统出版业来说，发展数字出版具有战略意义。然而，从传统出版到数字出版是一个复杂的过程，其中报业集团在数字化转型的实践中更为艰辛。因此，寻找传统出版与数字出版的最佳契合点十分重要。本文从我国数字出版的发展现状入手，以各大报业集团打造数字报业的实践为例，叙述传统出版业数字化转型的的发展方向，简述传统出版业在数字化转型过程中的困境及应对措施。研究现状：改革开放 30 年来，中国的出

3、版事业蓬勃发展，出版规模日益加大。但是近年来，出版社新书品种增加而市场份额不断缩小，出版社迫切需要寻找新的盈利增长点。 “面对数字融合浪潮及其将给整个文化传媒娱乐产业带来的巨大冲击和机遇，传统出版商也充分认识到数字出版的产业大势，由消极观望转而主动进军数字出版领域。这表现在：一方面，出版社、杂志社、报社三大传统媒体的网站数量较之一年半以前分别增长了 86.0%、78.3%、141.9%，另一方面，高等教育出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、解放日报报业集团等一大批名社及出版集团纷纷涉足数字出版，如长江出版传媒集团专门成立了数字出版部；山西出版集团专门成立电子图书出版中心等。 ”虽然中国传统出

4、版业在积极关注和涉足数字出版领域，但总体来说，还没有真正了解数字融合对出版产业的意义，进入这一领域的紧迫感还不够。2008 年中国出版科学研究所组织实施的中国图书出版社跨媒体出版状况调查报告显示，中国大多数出版社都根据各自的业务特点，在不同程度上实施了数字化解决方案。但“出版社的数字化建设仍处于信息孤岛式的应用阶段，只有少数出版社开始按照总体发展和市场导向的目标，重组业务流程实施出版社资源的集成化运营，同时将自有版权资源全部数字化，为开展基于数据库管理的数字出版做好基础建设。 ”因此，充分认识数字化建设对出版业未来发展的重要性，关心数字融合趋势，结合中国现实国情，积极推进数字化的工作，努力开发

5、各种类型的数字产品，逐步跟上全球化数字融合步伐，是传统出版谋求未来有利竞争地位的战略决策。电子图书、图书搜索、数据库、手机出版等众多的数字出版形态不断涌现，积极研究传统出版业数字化转型中存在的困难和问题，找到切合传统出版社自身实际的转型路径，在未来数字出版产业市场占据制高点、谋求新的发展模式，都有着积极的理论和现实意义。当前关于数字化转型的研究主要集中于对各大出版机构的研究，并且研究主要围绕于转型的现状以及对未来技术的展望等方面，缺乏更为细分与系统的研究论文。随着互联网技术的迅猛扩展和数字化进程的加快，各大报业集团的数字化转型迫在眉睫，本文就针对报业集团目前的现状在数字化转型中遇到的困境及应对

6、措施展开更为细致的研究与讨论。 2.课题研究的主要内容、预期目标和研究方案（1）课题研究的主要内容：本课题的研究内容主要分为两个方面，一是从我国数字出版的发展现状入手，以各大报业集团打造数字报业的实践为例，叙述传统出版业数字化转型的发展方向。二是简述各大报业集团在数字化转型过程中的困境及应对措施。以此分析我国出版机构整体的数字化转型。具体的研究框架如下：一、数字出版的崛起传统报纸出版的数字化转型是大势所趋（一）数字出版的源起和概念（二）传统报业受到数字出版的冲击二、数字出版的良好发展态势报业集团数字化转型的优势（一）我国数字出版呈现良好态势1.我国网络条件不断改善,网民数量迅速增加2.数字出版

7、产业规模不断增长3.数字版权保护得到重视（二）报业集团数字化实践的现实状况以宁波日报、天津日报、解放日报为例进行分析（三）报业集团数字化转型的优势（1）完全创新的人机交互环境设计。（2）数字报纸实现了报纸版面信息的完整展现，报纸原有广告得到再次发布。（3）数字报纸的网上发布，实现了报纸内容和广告在网络上的有效延伸。(4)更为方便地建立读者（网民）档案，为实现阅读量调查分析、民意调查以及受众行为监测分析创造了条件。三、观望与踟蹰传统出版业数字化转型的困境（一）出版机构介入数字出版大多持观望态度 （二）数字出版的法律和监管不完善（三）数字版权问题困扰（四）数字出版技术标准不统一四、行动与应对传统出

8、版业数字化转型的发展方向（一）转变思想观念,积极实现出版产业转型（二）加大政策扶持，确定数字出版的未来走势（三）完善数字出版的监管机制（四）统一数字出版的技术标准（五）培养复合型的专业人才队伍五、结语（2）课题研究的预期目标：通过对相关资料的收集整合，从个案中具体分析，提出合理的建议。在预定的日期内完成该选题论文的写作。（3）课题的研究方案：1.明确选题方向；2.收集相关资料；3.在导师的指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。3.课题进度计划2011 年 7 月初，确定论文选题；2011 年 9 月底，完成毕业论文初稿；2011 年

9、10 月，完成毕业论文的二搞、三稿修订；2011 年 11 月，完成毕业论文定稿，并完成外文资料翻译；2011 年 12 月，准备论文答辩。4.参考资料.1崔保国主编 .中国传媒产业发展报告.北京:社会科学文献出版社,2005 年版.2范以锦.传媒集团变革 ,从媒体竞争到战略竞争.3罗杰菲德勒 .媒介形态变化:认识新媒介.北京:华夏出版社,2000 版.4胡鞍钢,张晓群 .中国传媒普及水平追赶的实证分析.载清华大学国情研究中心编,国情报告,2004(5).5石峰.大力促进传媒业与新兴媒体互动发展.6吴海民.媒体变局 :谁动了报业的蛋糕 .新闻与传播,2006(2).7张晓群.报业集团数字化转型的战略取向,载于 2006-08-22 传媒学术网,8杨树弘.传统报刊媒体的困境与数字化生存路径,中国数字报业网,资讯.9李莎.中国报业已感寒意:市场窘境如何面对?. 世界媒体实验室 .10闵大洪.中国数字报业方兴未艾.人民网,2006-08-21.11闵大洪.中国报业数字化的成就和前瞻,传媒.杂志 2006(2).12喻国明.“ 拐点”的到来意味着什么,中国编辑.2006(1).13陈中原.试论我国传媒的幼稚产业政策,新闻记者.2005(3).14王玉海.诺斯制度变迁理论的演进及其应用价值,东方论坛.2004(4).