大学生篮球联赛(CUBA)的电视传播现状研究【开题报告】.doc

1、毕业论文（设计）开题报告新闻学大学生篮球联赛(CUBA)的电视传播现状研究1、课题研究意义及现状（一）课题研究意义： 竞技篮球运动作为一种特殊的文化形态，反映了现代社会人类生存活动形式和现象。代表当今职业篮球运动最高水平的赛事无疑就是全美职业篮球联赛（NBA） ，至今已经有六十多年的历史。中国男子篮球职业联赛（CBA）则代表我国竞技篮球运动的最高水平，它也已经有了五十多年的历史。而大学生篮球联赛(CUBA)则是为 CBA 提供大量篮球人才的摇篮。 近年来，随着我国体育传播事业的不断发展和高校大学生篮球竞技水平的提高，高校大学生篮球运动以及赛事已经成为大众传媒为实现其娱乐化，大众化，商业化的重要

2、媒介。 而电视传播是其主要手段。本文通过对 CUBA 联赛的电视转播进行研究分析，从中发现其规律和特点，并对其收视情况进行了调查，分析存在的问题，提出一些建议和对策，为其他体育赛事的电视转播提供一些借鉴和意义。（2）课题研究现状：电视已经成为竞技体育不可或缺的重要因素之一。全世界每天在播放数以万计的电视体育节目，数亿观众观看电视体育节目。这对竞技体育的发展影响越来越大，在其快速发展中扮演了十分重要的角色。作为中国第一产业化运作的大学生体育联赛大学生篮球联赛（CUBA)，自 1996 年推广至今已经有 15 个年头了。大学生体育成为一个高校面向社会展示形象的窗口，CUBA 赛事的推广日益成为各个

3、高校所重视，尤其是目前全国高校实力综合排名前 20 的高校都参加 CUBA的历届赛事。由此可见，CUBA 平台不仅是大学生自己的赛事平台，同时还成为各个高校展示自己形象的平台，由此带动的大学生体育健康活动在全国范围内的更好展示。首届 CUBA 联赛，中央电视台就对决赛阶段的 20 场比赛进行了现场直播。2003 年，CUBA组委会与中央电视台体育中心达成协议，第六届 CUBA 联赛的转播场次达到创纪录的 35 场，如此大规模的转播一项大学生单向联赛，在中央电视台历史上是头一次。电视媒体平台的强力介入，社会化运作的空间更加广阔。在加大转播力度的同时，各高校篮球赛事组委会重点加强了与电视媒体的深度

4、合作。中央电视台体育新闻栏目派出摄制组，以及专题形式全程跟踪报道篮球赛事动态，新颖的题材、独特的视角和扑面而来的校园气息吸引了大量的电视观众，大大提高高校篮球赛事篮球文化的社会效应。尽管如此，在 CUBA 初期阶段，还是遇到了不少困难。由于 CUBA 组织者决策上的失误，把 CUBA 的受众定位仅仅只是定位在高校大学生人群，所以，联赛前期，除了中央电视台有电视转播之外，其他地方电视台的联赛转播其实并不多。2000 年，CUBA 改变了营销策略，CUBA的组织者在保持和人民日报、新华社、中国体育报、体坛周报、北京晚报等报刊密切协作的基础上，不断的拓展其宣传渠道，又分别于篮球先锋报和篮球报建立了战

5、略合作伙伴关系，进行资源整合与信息分享。有效的利用了书籍报刊信息量大，能够全方位评估总结高校篮球赛事文化各个层面的优势，解决弥补其时效差，对校园赛事文化的动态反应不敏捷的不足。同时 CUBA 组委会在发行通讯刊物CUBA 快讯的工作不仅注意提高印刷质量，还缩短出版周期，扩大发行范围，大大提高受众篮球文化信息接受的质量。除此之外，CUBA 还加强了与新浪网、搜狐网等网站的合作，而且还建立了自己的网站，它以传播联赛篮球文化为己任，主要对象是全国在高校大学生以及篮球爱好者，全程报道 CUBA 联赛，提供 CUBA 的最新资讯，传达受众的心声。这时候，地方体育电视已经无法在阻挡 CUBA 的脚步，以北

6、京体育电视为首的地方电视台纷纷同 CUBA 签订转播协议，2001 年正式开始，各地方体育电视才大规模出现了CUBA 比赛。回首 CUBA 联赛 15 年的发展历程，我们可以看出，真是靠大众传媒的力量，尤其是通过电视传播，将 CUBA 联赛在同一时间，同步的传到全国各地，传到千家万户，所以电视传播是CUBA 联赛媒体传播的重要途径，本文是从电视传播的角度来研究 CUBA 联赛的现状，同时通过调查来反映现在 CUBA 联赛转播能否满足广大受众的需求。这对其他电视转播也有着重要的借鉴作用。2、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案（一） 研究内容CUBA 联赛电视传播的现状；CUBA 联赛电视传播

7、所存在的问题以及解决的途径。具体的研究框架如下: 引言指出高校大学生篮球运动以及赛事已经成为大众传媒为实现其娱乐化，大众化，商业化的重要媒介。 而电视传播是其主要手段。一 、CUBA 联赛电视转播的发展历程（一） 初始发展阶段（二） 发展受阻阶段（三） 继续发展阶段二、 CUBA 联赛电视传播现状分析（一） CUBA 联赛电视传播的主要媒体及传播状况1. 中央电视台体育频道转播现状2. 地方电视台体育频道转播现状（二） 、CUBA 联赛电视传播的受众分析1. CUBA 联赛电视传播观众的基本特点2. CUBA 联赛电视传播观众的收看方式以及途径三、 CUBA 联赛电视传播存在的问题分析（一）

8、CUBA 联赛的电视传播存在严重的两极分化(二） CUBA 联赛电视传播的受众全体存在单一性（3） CUBA 联赛电视传播正受到其他媒介的冲击1. 现场2. 报刊、杂志3. 互联网四、 CUBA 联赛的电视传播策略（一）打破两极分化格局，实现多元化竞争（二）扩大 CUBA 联赛受众群，加大传播力度（三）积极与新媒介融合，做到双管齐下课题研究的预期目标:通过收集资料找出 CUBA 联赛目前的发展现状，然后，通过分析得出它传播过程中的不足，在根据自己所学的内容，提出解决这些不足的行之有效的方法。在预定的日期内完成该选题论文的写作。课题的研究方案：1.收集相关资料；2.确定选题并进一步扩充手中的资料

9、；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作和研究思路；4.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。课题进度计划（1）2011 年 6 月中旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料。（2）2011 年 7 月完成毕业论文开题报告。（3）2011 年 10 月，完成论文初稿（4）2011 年 11 月，完成论文二、三稿的修订。（5）2011 年 12 月，准备论文答辩。参考文献1万国华.我国电视体育发展现状J.山西师大体育学院院报，2005,11， （2）2孙明治主编.篮球运动高级教程M.北京:人民教育出版社，2005.3任广耀.体育传播学M.北京：高等教育出版社，2

10、0044胡正荣，段鹏，张磊.传播学总论M.北京：清华大学出版社，2009.5麻争旗，徐杨.体育直播文本和教义：体育没接世界的叙述模式N.现代传播，2006.（6）6申凡，戚海龙.当代传播学M.武汉：华中理工大学出版社，2000.8 （6）7陈晨.打造中国电视体育的航母央视体育频道定位分析J.科技信息，2007.（25）8闻旭耀，唐成.电视体育队竞技体育的影响，南阳师范学院院报 ，2006,4， （3）9何涛.体育赛事之比镜头切换技巧探析J. 东南传播, 2007.3（8）37-4110叶新新.我国有线电视体育节目市场调查研究D.体育科学, 2008.11都娟.CUBA 联赛品牌定位研究J.现代传播，2009.（6）12杨伟光.中央电视台年鉴A.北京：中国广播电视出版社，1997， （1）13岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响J.北京学报, 2002.（4）14支建明，王长青.中国职业篮球市场开发分析M.上海：学林出版社，2007.315武军.上海市 CBA 联赛赛场观众满意度调查研究J.曲靖师范学院学报, 2005.1116田文学，张丽.NBA 与 CBA 篮球市场经营机构和媒体宣传对比研究J.浙江体育科学, 2005.08