央视七套对农节目提升收视率途径研究【开题报告】.doc

1、毕业论文（设计）开题报告新闻学央视七套对农节目提升收视率途径研究一、课题研究意义及现状（一）课题研究意义1998 年，以国家广电总局联合的八部委实施“村村通”广播电视工程，投入巨资对全国农村广电进行了改造；2002 年，国家广电总局又与农业部联合发文，实施了央视七套农业节目“进村入户”的工程建设。在政府和广电部门的大力扶持下，央视七套对农业节目的入户率、覆盖率和收拾率比过去有了较快提高，但相比央视其它频道的强势节目，央视七套对农业节目始终不温不火，其吸引度和收视率总体仍处于较低的水平，与央视作为行业老大的地位不太相称。近年来，央视七套对农节目的发展速度非常之快，并且取得了一定可观的成绩。但大多

2、数对农节目和近几年来火爆银屏的娱乐节目、民生类新闻节目等相比明显处于弱势地位，受重视的程度远远不够。因此央视七套对农节目现有的发展状况距所要达到的要求和满足受众的期望还有差距，还存在着一些制约着未来发展的问题。加之近年来传媒间的竞争日趋激烈，造成了对农节目日渐式微的现象，给其生存空间带来了一定的影响。再则电视媒体不断革新、竞争加剧、市场经济波动影响，使对农节目的发展过程也遭遇到了瓶颈问题。一方面是党和政府对“三农”问题的高度重视，作为社会的强势媒体，央视七套有责任、有义务，也有能力为农民做好事，服好务，办好农业节目；另一方面，对农节目在现实运营中，与其应有的收视效果形成了反差，满足不了农民的生

3、产生活需要。因此对央视七套对农节目收视率提升途径的探究无疑对这一矛盾的解决具有实践启示意义。美国传播学者威尔伯.施拉姆提出了选择媒介的公式：报偿的保证/费力的程度=选择的概率。所谓报偿的保证是指受众从媒介中获得的价值，费力的程度是为获得此价值而付出的代价。由此可见，受众从媒介中获得的价值越大、付出越少，其选择某种媒介的概率就越高。因此，我们可以得出：从受众需求角度出发提高对农节目的节目质量、编排合理可以有效提升对农节目的收视率。中国是一个农业大国，对农节目不是火不起来，而是鲜少有人去“点火” 。针对农业节目，本文围绕如何提高收视率这一主轴，旨在探索出满足收视对象的需求、符合受众兴趣爱好与接受习

4、惯的节目，有效合理得提升其收视份额，以推动农村经济发展、引导农民观念更新和脱贫致富。同时，希望对于央视七套等农业节目电视节目的改进有所助益。（二）课题研究现状2010 年 1 月 31 日，新华社受权播发了中共中央、国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见 ，这已经是新世纪以来中央连续下发的第 7 个关注“三农”工作的中央一号文件。十七大以来，特别是今年的两会更是把“三农”工作作为处理民生问题的重中之重。由于今年的物价飞涨，各种因素导致的抢盐风，菜农难，食品安全的恐慌热潮等都导致了政府和广大人民群众对农节目的关注；再加上新媒体的迅猛发展，全国大力推行三网融合，对农节目

5、可谓是天时地利人和。但即使如此,大多数对农节目和近几年来火爆银屏的娱乐节目、民生类新闻节目等相比明显处于弱势地位,受重视的程度远远不够。在此背景下,央视作为我国的国台，对其七套农业军事频道对农节目提升收视率途径的探究有实践意义的启示。今年是“十二五”规划的开局之年，中央强调强农惠农政策力度进一步加大。在全球化、信息化、市场化、现代化大潮中，农业宣传工作处在农业国际竞争的第一线，能不能掌握舆论主导权、制高点，已经成为农业农村经济工作的新挑战。这便要求央视七套对农节目要统一思想，凝聚力量，树立信心，围绕中心，做好服务大局的工作。同时，媒介市场的竞争已经白热化：上星频道群雄逐鹿，网络传媒大举推进。新

6、媒体的快速发展导致媒体生态环境发生了改变，网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、娱乐新媒体已经形成一定的产业规模，传统媒体面临前所未有的挑战和压力。就电视市场而言，电视剧依然以其得天独厚的优势大行其道，和娱乐节目、电视新闻节目一起三分天下，可以说媒介市场的竞争从来没有像今天这样激烈。施 拉 姆 教 授 曾 说 ， 前 人 对 于 对 农 节 目 提 升 收 视 率 途 径 的 研 究 结 果 主 要 也 是 从 提 升 节目 质 量 和 重 视 编 排 策 略 这 两 方 面 出 发 的 。 石长顺教授在电视专题与专栏当代电视实务教程中提出电视栏目想要提高收视率力必须要重视栏目的编排

7、策略，努力研究“电视编排艺术”以及电视栏目的创新。赵泽琨我国农业电视栏目竞争力研究中提出作为面向我国庞大农村受众群体的对农栏目，肩负着服务“三农” 、沟通城乡的重要任务，承担着建设社会主义新农村的历史使命。要使对农栏目在市场化的电视竞争中立于不败之地，就要通过加大扶持力度、加强栏目资源的开发、提升节目质量、打造品牌栏目、加强人才队伍建设来提高对农栏目的收视率。周懿、张建平致富经对农业电视节目创作的启示中指出对于长期在银屏处于劣势的农业节目来说,在节目定位和内容的选择,节目形式的丰富,以及对节目进行创新、立体的推广和宣传等提高对农栏目的收视率。 试论农业电视节目的发展及对策中提出对农栏目宣传是

8、21 世纪农村文化建设中的一项伟大的系统工程,具有艰巨性、长期性和综合性等特点。宣传好“三农”, 服务好“三农”,是我们对农栏目工作者义不容辞的职责。目前, 我国农村经济的发展已经进入一个崭新的阶段, 这需要电视工作者适应新形势的要求, 走出演播室, 走进农村, 了解农民, 尊重农民, 亲身去感受农村的巨大变化。 “农村是一个广阔的天地, 在那里是可以大有作为的” 。我们为处在这个时代而自豪。我们坚信只要在马克思主义科学理论和“三个代表”重要思想的指导下,艰苦努力, 迎难而上, 共同奋斗, 我们就一定能够抓住机遇,开拓创新,赢得最广大的农民的支持, 迎接对农栏目新时代的到来等等。根据一系列调研

9、得出：收视人数多、比例高、时间长是农村观众的特征与此对应，电视媒体对农村市场的资源配置却不尽如人意，农业电视栏目少、时间短、看起来不过瘾是农民观众的普遍反映，虽然农民观众对专门的农业电视节目有着强烈的需求，但多数电视媒体并没有因此而垂青。中国广播电视协会副会长张振华认为，媒体的资源配置与我们的国情实际“严重错位” 。我国绝大多数人口在农村，但是媒体资源配置却与这个实际存在明显的反差农民守在电视机旁却等不到自己需要的电视节目，其他类型的电视节目距离农村生活太远，并不适合他们的口味。如何提高收视率？做出满足收视对象的需求、符合受众兴趣爱好与接受习惯的节目，有效合理得提升其收视份额，以推动农村经济发

10、展、引导农民观念更新和脱贫致富是本文重点研究的问题。二、课题研究的主要内容、预期目标和研究方案（一）课题研究的主要内容1、 央视七套对农节目概述（1）简介（2）现状2、央视七套对农节目所面临的困境（1）在传播效果上，收视率与受众数量严重倒挂（2）在制作经费上，收视率与经济效益互为矛盾（3）在传播途径上，收视率受信息基础建设的影响甚大（4）在选题方向上，收视率受题材、形式的制约（5）在节目内容上，收视率受节目时代感、艺术性等因素的影响3、提升央视七套对农节目收视率的发展策略（1）细分市场划分模式，满足不同受众对农节目的需求（2）改革管理机制，扫除制约节目发展的资金匮乏瓶颈（3）促进“三网融合”

11、，抓住三农问题，走出农村收视难、收视时间差的困境（4）从受众需求出发，做出农村味的农业节目（5）具体问题具体分析，做出时代感强、节目质量高、艺术观赏性好的优质节目4、结论（二）课题研究的预期目标通过调查研究，在预定的日期内完成该选题论文的写作。（三）课题的研究方案1.明确选题方向；2.收集相关资料；3.在导师指导下，确定毕业论文选题，并形成写作思路；4.进行调查报告的撰写、实地调查与整理分析 5.在导师的指导下，进行毕业论文的写作、修订及定稿工作。三、课题进度计划（1）2011 年 7 月9 月 选题、完成文献综述、列出论文的总体纲要、大致修改纲要完成开题报告；（2）2011 年 9 月11

12、月 在老师的指导下完成论文初稿；（3）2011 年 11 月2012 年 4 月 完成论文的修改工作；（4）2012 年 5 月 准备论文答辩。四、参考文献1传播学概论 第 2 版. 威尔伯施拉姆、威廉波特著 何道宽译 ，中国人民大学出版社,2010（1）2电视节目经营策略.周鸿铎著,北京广播学院出版社 2005.3广播电视经营与管理. 周鸿铎等著，经济管理出版社.4电视专题与专栏当代电视实务教程 第二版.石长顺著，复旦大学出版社,2009（12）.5电视传播学.石长顺著，华中理工大学出版社.20006 中国农业电影电视中心 2010 年度获奖节目创作研讨会专刊，2011（7）7 赵泽琨.坚守与突破 CCTV-7 农业频道应对收视市场竞争的策略思考. 广告人，2011（3）8 张丹梅.CCTV-7 农业频道:营销三四级市场第一传播平台.广告人,2011（3）9 田涛.广阔天地，大有作为CCTV-7 农业频道助您成功撬动大市场.广告主市场观察,2009（7）10 田涛.浅谈负面新闻信息的建设性报道J.中国记者,2008（8）11 庞俊峰、李彦臻. 农业新闻报道的创新思考及问题对策 .青年记者,2010（20）