1、毕业论文任务书新闻学浅谈申报企业化历程及经营策略一、主要任务与目标：19世纪末20世纪初，在国际和国内双重因素之下，各大民营报纸纷纷走上了企业化发展的道路。而作为其中最具代表性的申报 ，以其成熟的商业化运作和成功的企业化经营策略，成就了一份近代大报的无限荣光。以史为鉴可以知缺失，新媒体时代下，报业除了需要完成报业现代化的历史任务，完成市场化的经营转型之外，更需要站在最基本最原始的立场，是自己能够在历史的借鉴下使报纸经营顺着合理的道路发展，使报纸的思想能够贯彻到整个新闻传播活动和报纸的运营过程之中，这也是本篇文章中的“史家精神”可以带给现代报人的激励和启示。在复杂多变的技术环境和竞争激烈的媒体下
2、能否完成自身的成功转变，也许可以在申报这份曾经也面临复杂形势的中国第一大报的发展史中思索出一条出路。同时，作为新闻史方面的论文，此文也为作为新闻发展史尤其是报业史上一颗璀璨明珠申报的发展史提供了大概的情况。而发展史即为经验史，抱着对新闻史浓厚的兴趣，本人想主要从创新、经营、理念三方面进行叙述，这些都是近代报人到给今人的宝贵经验。如在新闻业务方面，必须要注重创新， 申报就是凭借初期的业务创新中使得自己在上海这个纸媒竞争激烈之地占住了一席之地。同时在创新的时候，不能舍弃或者应该柔和新闻应该有的真实性、时效性、报道广度以及画刊等特色产品的开发。而全文着力叙述的企业化经营部分，则应该注意细分市场、改革
3、发行模式、革新基础设施等发行手段和注重广告品牌的设立和推广等方法，并且在此基础之上，始终把人才的开发和管理贯彻始终，做大报业之后，可以进行多元化的媒体内外投资经营，现代报人早已探索出相关或相似的经营之路，但在此之上有所提高和创新，却是任重而道远。另外，史家精神这种“服务读者”的人文民本思想和“人有人格、国有国格、报有报格”的社会责任感，能否在市场化进程不断向前推进，报人职业道德日益弱化的今天贯彻到新闻工作队伍的“走基层、转作风、改文风”的建设之中，也是我们传媒人需要共同努力的方向。二、主要内容与基本要求： 课题研究的主要内容包括：申报的创办背景和过程简介，初期的新闻业务的拓展创新（企业化经营的
4、奠基） 、企业化经营的全面实施、史家办报理念的贯彻等几个方面进行论述探讨的。其中，企业化经营的实施是整个论文的重点，包括人才经营、广告经营、人才经营、多元化产业经营这4个方面的阐述。其中，论文的开头部分主要介绍申报产生的时代背景以及创办的简单过程。而正文则主要分三个部分进行论述。第一个部分即上面的提到的新闻业务的拓展，这个部分的组成则包括四小点，即四个重视，重视新闻报道和稿件、重视新闻真实性、重视新闻时效性、重视报刊特色产品开发等等。其中小点中又分层次，旨在做到结构清楚、论述完整。论文的第三个部分就是论文的中心部分，即申报企业化经营策略的全面实施。如上段提到的份发行、广告、人才和多元化经营几个
5、大的方面进行论述，基本每个部分再分层次和小点，如发行经营则再分为细分受众、推广科的设置以及硬件设备的升级，大致上涵盖申报在此方面的综合经营措施。其他三个方面也依次类推进行阐述，旨在论述报刊发展史的同时在清晰的框架之中向读者介绍简单的经营策略。文章的最后一个方面主要在于介绍史家精神和办报理念，单列一个部分进行介绍是对于现代报人在报纸现代化过程中犯的一些原则层面上的错误的警示和激励。在论文写作的过程中，应注意多关注他人最新的研究报告和各项相关数据统计，做到有有理有据，结构分明。以自身观点和前人经验论述相结合，提炼有价值的看法和论据，做到来源有据，论说合理。另外还需要，不断地进行逻辑和形式的推敲，使
6、得整个文章写作内容流畅，层次清晰。三、计划进度：2011年6月下旬，确定论文选题，在导师指导下，围绕选题收集相关资料，完成开题报告，形成写作提纲；（2）2011年9月底完成毕业论文初稿；（3）2011年 12月，完成论文二稿、三稿的修订；（4）2012年1月，准备论文答辩。四、主要参考文献：1方汉奇，中国新闻史中国人民大学出版社，20012马光仁，上海新闻史（1850-19490） 复旦大学出版社，19963宋军， 申报的兴衰上海社会科学出版社，19964朱阳春，关于史量才与三个问题之思考与追问J国际新闻界，20085汤耀国，近代民营报纸的发型策略N.中国新闻报，20066李文珣，报章血痕M福建人民出版社，19997董天策， “史家办报”思想探究J新闻大学，20068于鑫，史量才主持时期申报经营管理研究，2006
