1、平面广告的构成要素 图形平面广告的构成要素 图形1.1 图形的概念图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为 “ 适合于绘写 ” 的，由绘、写、刻、印等手段形成的图像记号；是说明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象；是可以通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。1.2 平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要 “ 视觉语言 ” ，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表 2-1所示：平面广告 图 形的功能 平面广告 图 形的意 义 引 领 受众关注广告画面的 “ 吸引 ” 功能； 将广告信息 传 达 给
2、 受众的 “ 传 达 ” 功能； 把受众的关注引向商品 说 明文字的 “ 引 导” 功能。只有 传 播功能与 审 美功能相结 合，使信息价 值 与 审 美价值结 合，才能构成广告 图 形的完整价 值 。表 2-1 平面广告图形的功能与意义一览表1.3平面广告图形的设计原则平面广告图形设计主要遵循以下原则： 以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题； 尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来； 图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣； 广告图形格调高雅，给人以美的享受； 广告图情理交融，引人入胜。1.4. 平面广告中图形的类型与特征在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引
3、受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。1.4.1 绘画类图形1.4.1.1 写实性绘画图形图 2-1写实性绘画图形示例 1 图 2-2写实性绘画图形示例 21.4.1.2 漫画和卡通类图形图 2-3卡通型图形示例 伊利乳制品广告1.4.1.3 图表类图形图表类图形往往用来表现广告的特定内容，比如产品的结构与功能，利用图表来表现可以达到一目了然，直观的效果。1.4.1.4 摄影类图形图 2-4 摄影图形示例 霍尔戈马蒂斯 海报作品 图 2-5摄影图形示例 HP打印机海报1.4.1.4 数码类图形图 2-6 数码示例 霍尔戈南非世界杯海报作品 图 2-7 数码图形示例 南非世界杯海报作品1.5. 平面广告中图形的创意构成与表现1.5.1 平面广告图形的创意平面广告的图形创意是把广告主题概念图形化的过程，它是整个广告创作的灵魂。在具体操作的层面主要经过以下几个阶段：确定广告主题 - 进行思维训练 - 产生创意 - 创意的表现在广告图形创意之初首要工作是确定主题，明确主体概念；
