数字电视环境分析报告.ppt

1、2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 1页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告2004年 8月 18日2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 2页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告说 明 本报告系项目第一期外部环境分析报告，结论是 基于新华信对现有大量资料的整理和分析得出，所有结论非最终结论。2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 3页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告核心结论1. 数字电视对于电视传媒机构来讲，并不是开办和经营几个付费频道那样简单，数字付费电视将以渐进的方式改变我国电视的运营模式，

2、由卖方市场向买方市场过渡、由事业化经营向市场化经营过渡，受众为中心的时代即将来临2. 数字电视在启动期，遇到了资金、产业链不完整、受众免费收视习惯、参与者寻求后发优势采取观望态度等诸多困难，但国内内容产业的不发达是阻碍数字电视发展的核心瓶颈3. 短期内数字电视的发展遇到了发展的巨大瓶颈，但从受众的潜在需求、国家政策的推动和松动、产业追逐利润的天性以及硬件成本下降等多方面考虑，数字付费电视必将在度过一个徘徊期后，取得加速的发展，但国际环境的变化等因素给政策面带来了不确定风险4. 优势的电视传媒机构凭借资金实力和追求先发优势，承担拓荒者的角色；而对于第二集团的电视传媒机构则应积极锻炼内功，占领制高

3、点，寻求在数字电视用户增长的爆发点时机发力将成为最佳选择2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 4页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告1 数字电视发展的动力与实际推进 推进的瓶颈分析 未来趋势和风险分析 数字电视对广电机构的影响目 录2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 5页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告数字电视发展的动力与实际推进n 数字电视发展的背景 n 相关的产业政策 与现状分析 2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 6页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告 世界科技迅猛发展，世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播

4、电视从模拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程数字技术特有的优势为世界传媒业带来了新的经济增长动力，各国电视传媒业在数字化领域的竞争将成为提高竞争力的重要战略步骤 数字电视产业化，将为电视业发展带来新的运营模式，将在全球范围创造巨大的经济利益 美国计划在 2006年关闭模拟电视 英国计划在 2010年关闭模拟电视 日本计划 在 2006年实现数字电视全国覆盖， 2011年关闭模拟电视 仅我国数字电视市场就蕴含着 15000亿的商机。数字化、信息化是一个国家、一个城市信息化、现代化的重要标志 2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 7页江苏省广播电视总台（集团）数字电视

5、分析报告从我国的角度看，数字付费电视将推动文化产业、信息产业和关联产业的发展，同时也将改变广电行业经营模式并使行业竞争力得到提高外部： 其他传统媒体与新媒体的冲击，经营方式要求更灵活 在全球电视媒体数字化的趋势推动下，各国争相发展数字电视提高行业竞争力内部： 近年来广告收入增长趋缓，需要收入多元化的改变 内容非集约化生产和粗放式经营的弊端导致产品同质化积极推广数字付费电视，促进国民经济相关产业的腾飞，带动广电行业的产业升级发展数字电视有利于推动国民经济 电视业面临巨大的竞争压力 带动高技术产业、电子产品制造业和软件业等民族工业的发展，形成上万亿元的产业规模，同时发展节目制作业、有线电视运营产业

6、； 拉动内需，促进设备硬件和内容服务两个市场的发展； 形成新的文化娱乐消费热点； 扩大就业规模； 数字化为广播影视提供了多层次、多样性、个性化的节目服务2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 8页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告数字电视产业具有巨大的市场空间和发展潜力，并有可能加速我国相关行业进入繁荣发展时期，对我国经济产生深远影响23数字电视对设备行业带来的需求增长最大数字电视对节目制作行业的推动数字电视给有线电视运营商带来发展机遇数字电视机：我国有 3.5亿台电视机，理论上他们都需要更换成数字电视，一台假设 2000元，市场规模就是 7000亿元数字机顶盒：一台机顶盒的

7、价格是 800元左右，它起到对用户需求进行交互以及信号转换的作用，理论上每个用户都需要一个，这样它的市场容量就是 2800亿元网络双向改造：如果将 1亿有线电视用户的网络改造成双向线缆，按照平均每用户 1000元计算，市场规模是 1000亿元人民币数字化设备：主要包括演播室设备、摄录设备、制作设备、流媒体设备、网络管理设备等等，按照国际经验看，这些设备的需求应该是双向改造的两倍左右，因此其投入在 2000亿元左右1 按照国际惯例，这个市场需求是数字化设备硬件等投入的 4倍，因此，节目制作的市场容量应当在 8000亿以上有线电视运营商收益最大，作为垄断的服务企业，其主要推动力包括有线电视收视费的

8、费率提高和新业务带来的业务收入的提高数据来源： Chinainfobank2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 9页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告数字电视发展的动力与实际推进n 数字电视发展的背景 n 相关产业政策与现状分析 2004年 8月 18日 保密文件、版权所有 第 10页江苏省广播电视总台（集团）数字电视分析报告数字电视是加快国家发展规划实施和国家信息化建设的根本需要，国家已经从宏观规划、技术规范、行业监管等方面为数字电视发展提供了良好的发展环境n 国家已经把数字电视产业化项目列入 “十五 ”计划的十二项重点项目之一 广播影视科技 “十五 ”计划和 2010年

9、远景规划 、 我国有线电视向数字化过渡时间表 、 广电总局关于开展有线数字广播影视业务试点工作的通知 ； 有线数字电视广播条件接收系统入网技术要求和测评方法 、 有线数字电视广播用户管理系统入网技术要求和测评方法 、 条件接收系统缓存设备与监管平台数据交换协议和格式技术要求 、 有线广播电视网改造指导意见 、 广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法 等规章 ,为行业发展指定了相关的技术标准n 国家广播电视总局确定 2003年为 “网络发展年 ”, 而 2004年则为 “数字化发展年 ”、“产业化发展年 ”, 全面推广数字电视发展相关政策 :n 为 推动该行业的高速发展 ,制定了 “三步走 ”的电视数字化发展战略 ,及 有线数字电视推进的时间表资料来源：广电总局相关政策文件